L’Oréal Professionnel dan Wunderman Thompson Hadirkan Meta-Hair
L’Oréal Professionnel melanjutkan aktivasinya di dunia metaverse dengan menghadirkan koleksi meta-hair miliknya. Perusahaan yang bermarkas di Clichy, Hauts-de-Seine, Prancis ini melebarkan sayapnya dengan menggandeng Wunderman Thompson. Di sini, L’Oréal Professionnel meluncurkan serangkaian tampilan rambut baru di berbagai marketplace melalui kampanye “Direct to Avatar.”
Untuk mengaktivasi kampanyenya ini, perusahaan memperkenalkan “Gravitas”, berbagai karakter dengan tampilan gaya rambut berbeda yang hadir di dunia metaverse. Seluruhnya hadir di platfom Ready Player Me. Gravitas juga bisa dipakai di platform Roblox, dan Zepeto.
BACA JUGA: L’Oreal Paris Kampanye Lawan Pelecehan Seksual di Ruang Publik
Kemitraan melanjutkan peluncuran pertama tampilan rambut virtual pada November 2022. Saat itu, L’Oreal bekerja sama dengan seniman CGI Evan Rochette untuk menciptakan beragam tampilan rambut virtual untuk avatar cross-gaming di Ready Player Me.
Gaya rambut ini menempati peringkat lima besar tampilan yang paling banyak diunduh di platform tersebut. Dari sini, perusahaan mengekspansikan kehadirannya melalui lebih banyak meluncurkan produk virtual di beberapa platform secara bersamaan.
L’Oréal akan kembali bekerja sama dengan Rochette dan bergabung dengan seniman rambut Prancis, Charlie Le Mindu, untuk mendorong minat di dunia nyata terhadap kampanye tersebut.
BACA JUGA: Kenali 3 Komponen Pembentuk Dunia Metaverse
Untuk itu, model rambut virtual dan rambut nyata ini akan diadu ke dalam satu kompetisi, “Style and Colour Trophy.” Kontes akan digelar tahun ini dengan tema “Meta-morphosis” untuk mengundang banyak orang yang ingin mengekspresikan diri bersama para hairstylist untuk mendesain model rambut virtual atau meta hair.
“Gaya rambut inovatif ini merupakan tonggak penting lain dalam perjalanan kami untuk memecahkan kode-kode kecantikan rambut yang baru dan memberikan bentuk-bentuk ekspresi diri virtual yang tanpa batas,” ujar Anne Machet, International General Manager L’Oréal Professionnel dikutip dari laman Marketing Interactive.
Anne melanjutkan, Sebagai pemimpin merek, perusahaan berada dalam posisi untuk mengembangkan industri bersama seniman CGI dan konsumen untuk memberikan lebih banyak value dan pengalaman pelanggan. Dengan hadir lintas platform, kampanye ini diproyeksikan akan menjangkau 234 juta orang di sekitar 40 games.