Media sosial terus mencatat kenaikan perbincangan gaya warna rambut. Berdasarkan data dari Social Intelligence Analytics, dalam setahun terakhir pencarian tagar #Ash meroket hingga 41% di Indonesia. Akibatnya, banyak hairdresser dan peminat gaya rambut mengekspresikan diri melalui rambutnya dalam warna ini. Dalam popularitas itu juga, warna ash dan ash brown masuk ke top 5 yang paling dicari.
Dilihat dari sisi penampilan, rambut berwarna ash memang terlihat trendi, namun ternyata pewarnaan ini masih dianggap memiliki kekurangan. Hal ini bisa dilihat dari isi pembicaraan tagar #Ash yang kerap bermuara pada topik masih tidak adanya produk yang bisa memberikan warna ash optimal.
“Saat mewarnai rambut menjadi warna ash, harapannya rambut akan mendapatkan efek pudar dan tidak cepat brassy setelah beberapa kali pencucian. Namun, belum ada produk yang bisa memenuhi ekspektasi ini yang mendorong L’Oréal berinovasi untuk menjawab masalah ini,” jelas Hendra Purjaka, Brand General Manager L’Oréal Professionnel
Inovasi L’Oréal Professionnel Majifashion Ash Pure hadir dengan klaim menghasilkan rambut ash yang optimal, tahan lama, dan tidak brassy. Dijelaskan oleh Hendra, inovasi ini berasal dari tiga macam teknologi. Rangkaian Majifasion Ash Pure ini bisa menghasilkan tone warna rambut yang lebih cool dan efek pudar yang natural. Ketahanan pewarnaan dari efek brassy pun diklaim bisa hingga 12 sampai 15 kali keramas.
“Formula yang terkandung dalam Majifashion Ash Pure juga didesain khusus untuk rambut orang Asia. Sebagian orang Asia memiliki warna hitam sebagai warna rambut naturalnya sehingga lebih sulit untuk mendapatkan warna rambut optimal, apalagi warna-warna pudar seperti ash,” tambah Hendra.
Dalam pengembangannya, produk baru ini hadir dalam dua warna. Yaitu biru yang terinspirasi dari nuansa efek biru laut (Azure) dan hijau yang terinspirasi dari green forest (Olivier). Masing-masing warna ini bisa dimodifikasi menjadi tiga shades berbeda. Menurut Hendra, dengan demikian pengguna bisa leluasa menentukan warna ash yang ingin didapatkan.
Lebih lanjut, untuk memperkenalkan produk barunya ini, L’Oréal Professionnel menawarkan dua servis pewarnaan rambut khusus yang dilakukan oleh hairdresser. Di antanya servis Ash Sapphire untuk Majifasion Ash Pure Azure dan Ash Emerald untuk Majifashion Ash Pure Olivier.
“Melalui servis ini, kami menjamin teknik French Balayage dalam mengaplikasikan pewarna rambut untuk hasil maksimal. Mengikuti kondisi sekarang, kami juga menerapkan protokol kesehatan dengan sistem janji temu untuk meminimalisir antrean pelanggan,” tutup Hendra.
Editor: Ramadhan Triwijanarko