Apakah promosi menggunakan undian berhadiah masih efektif? Ternyata, strategi promosi ini masih sangat diminati di Indonesia. Hal ini dipercaya dan dirasakan oleh PT Asia Sakti Wahid Foods Manufacture (ASW Foods) lewat brand Hatari Biskuit yang sukses menggelar promosi berbasis undian berhadiah.
Pendekatan ini umum dikenal dengan sebutan gamifikasi. Dengan pendekatan ini, konsumen diajak bermain, berlomba, atau berkompetisi untuk mengumpulkan kupon atau poin sebanyak-banyaknya. Setelah itu, poin, kupon, atau level tertentu yang didapat oleh konsumen dapat dikonversikan dengan berbagai hadiah.
Dinilai efektif menjaring konsumen untuk turut serta, pendekatan ini umumnya membutuhkan anggaran pemasaran yang cukup besar. Hal ini juga yang dialami Hatari dengan menyediakan hadiah total hingga miliaran rupiah. Meski begitu, terbukti pendekatan ini di segmen tertentu akan diserap beramai-ramai oleh konsumen. Tercatat, Hatari berhasil mengumpulkan 39 ribu kupon untuk diundi.
Sukses menyelenggarakan Gebyar Hatari Miliaran Rupiah tahap satu periode kedua, Hatari mengerahkan programnya ini untuk mendorong penjualan hingga menjaga loyalitas konsumen.
BACA JUGA: Mempromosikan Produk Lewat Interaksi Dua Arah
Program ini terbuka untuk seluruh masyarakat Indonesia. Cara untuk mengikutinya pun mudah. Konsumen hanya perlu membeli biskuit Hatari See Hong Puff varian apa saja atau cream crackers yang bertanda khusus.
Selanjutnya, konsumen hanya perlu menemukan kupon undian di dalam kemasan dan daftarkan data diri melalui barcode yang terdapat pada kupon. Setelah itu, kirim kupon undian beserta fotokopi data diri, berupa KTP ke PO BOX Hatari Jakarta 12000. Hadiahnya pun beragam, mulai dari hadiah uang tunai, pulsa, hingga ibadah umrah.
Selain hadiah utama, Hatari Biskuit juga memberikan hadiah langsung dan hadiah mingguan, berupa pulsa dan uang tunai hingga total Rp2 juta. Hadiah ini diundi setiap Sabtu secara live di Instagram Hatari.
“Program ini didedikasikan untuk seluruh konsumen setia Hatari Biskuit yang tersebar di seluruh Indonesia. Program ini menjadi ucapan terima kasih kami kepada pelanggan setia Hatari Biskuit,” ucap Raymond C. Widodo, Marketing Manager ASW Foods.
BACA JUGA: Nano Influencer Bisa Jadi Peluang untuk Ajang Promosi
Pengundian hadiah utama disaksikan langsung oleh perwakilan dari Kementerian Sosial RI, Dinas Sosial Provinsi DKI Jakarta, Notaris, serta Kepolisian Republik Indonesia (Polri). Pada periode II mengundi sekitar 39 ribu kupon, di mana jumlah ini lebih besar dari periode I.
Upaya yang dilakukan oleh perusahaan pun diklaim mendapat respons positif dari masyarakat. Antusias tinggi dari konsumen, membuat Hatari kembali mengadakan Gebyar Hatari Tahap II untuk periode Januari sampai Desember 2023. Pada tahap II ini, hadiah akan lebih banyak sehingga kesempatan untuk menang akan lebih besar.