Matahari melakukan gebrakan baru dengan menjalin kolaborasi bersama Universal Music Indonesia dan Bravado dengan menghadirkan koleksi merchandise resmi dari musisi kenamaan dunia.
Rama Ishwara selaku Marketing & Brand Development Director Matahari mengungkapkan bahwa kolaborasi ini menjadi kerja sama pertama pihaknya dengan Universal Music Indonesia dan Bravado. Langkah strategis ini juga menjadi upaya Matahari untuk menyasar generasi muda, khususnya para penggemar musisi dunia.
“Kerja sama ini menjadi strategi kami untuk relevan dengan pop culture yang punya audiens didominasi generasi muda, khususnya para penggemar musisi,” ujar Rama dalam AOSxUniversal Music Indonesia: Official Music Merchandise Launch di Jakarta pada Kamis (8/5/2025).
Dalam kolaborasi ini juga, Tommy Indra, VP of Merchandising for Special Project, Matahari menyampaikan Matahari turut memperkenalkan AOS sebagai merek eksklusif terbaru yang menghadirkan sentuhan pop culture dalam pakaian sehari-hari.
BACA JUGA Matahari Gandeng Bumilangit Rilis Koleksi Busana Superhero
“AOS bukan sekadar fesyen, melainkan wadah untuk berekspresi, karena konsep yang kami usung adalah self-expression. Dengan AOS, penggemar tidak hanya membeli pakaian, tapi juga menunjukkan gaya hidup dan identitas diri mereka,” kata Tommy.
Sebagai pembuka, kolaborasi ini merilis koleksi eksklusif perdana yang menampilkan musisi legendaris dunia seperti The Rolling Stones dan dilanjutkan dengan Sex Pistols pada pertengahan Mei 2025.
Peter Hendarmin, Senior Commercial Director Universal Music Indonesia menjelaskan bahwa salah satu yang menjadi keunggulan dari koleksi ini adalah kolaborasi dengan Bravado sebagai perusahaan merchandise dan brand management milik Universal Music Group. Dengan kata lain, koleksi kolaborasi ini memiliki lisensi resmi dari musisinya.
“Melalui kolaborasi ini, kami ingin mempermudah para penggemar musik di Indonesia untuk mendapatkan merchandise resmi dan berkualitas dari artis-artis favorit mereka. Musik dan fesyen saling terhubung, dan kami senang bisa menghadirkan koleksi ini untuk para penggemar di Indonesia,” tambah Peter dalam kesempatan yang sama.
Rama menambahkan, dalam kolaborasi ini pihaknya berupaya untuk menyesuaikan koleksi ini dengan preferensi lokal. Hal ini dilakukan dengan memilih bahan dan model yang cocok untuk iklim tropis Indonesia.
“Seluruh produk dalam rangkaian koleksi ini menggunakan material 100% katun untuk kenyamanan dan daya tahan maksimal,” jelasnya.
BACA JUGA GUESS Accessories Rilis Koleksi Spring 2025: Elegan dan Penuh Warna
Koleksi perdana AOS mencakup berbagai pilihan T-shirt dan sweatshirt yang stylish dan nyaman, dirancang khusus untuk iklim tropis Indonesia. Dengan harga mulai dari Rp129.900, koleksi ini menghadirkan produk-produk yang mudah dijangkau tanpa mengorbankan kualitas maupun orisinalitas desain.
Seluruh koleksi ini bisa didapatkan secara eksklusif di seluruh gerai Matahari. Selain T-shirt dan sweatshirt, ke depannya, AOS akan terus berkembang dengan menghadirkan koleksi pakaian yang lebih beragam, seperti celana dan item fashion lainnya.
Sebagai bagian dari rencana jangka panjang, AOS juga akan berkolaborasi dengan musisi global naungan Universal Music Group lainnya. Deretan artis berikutnya yang akan hadir di koleksi AOS meliputi Guns N’ Roses, Run DMC, Jamiroquai, Lady Gaga, dan Billie Eilish—semuanya dijadwalkan rilis di tahun 2025.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz
