Advertising adalah suatu proses mempromosikan produk, jasa atau merek melalui berbagai media untuk menarik perhatian dan memengaruhi pemikiran dan tindakan target audiens. Dalam bahasa Indonesia, arti advertising adalah pengiklanan. Tujuan utama advertising adalah untuk meningkatkan penjualan dan membangun merek.
Sandra Moriarty, Nancy Mitchell, dan William Wells dalam buku berjudul “Advertising” mengartikan advertising sebagai komunikasi persuasif yang menggunakan media massa dan media interaktif untuk menjangkau audiens yang luas dalam rangka menghubungkan sponsor dengan pembeli, dan memberikan informasi tentang produk.
BACA JUGA: Apa itu Personal Branding, Arti, dan Contohnya?
Advertising dapat dilakukan melalui berbagai media, seperti televisi, radio, surat kabar, majalah, internet, papan reklame, dan lain-lain. Dalam era digital, advertising online seperti iklan di media sosial, mesin pencari, dan situs web populer menjadi semakin populer dan efektif.
Jenis-jenis iklan apa saja?
Berikut ini beberapa jenis advertising yang umum digunakan:
1. Iklan Televisi: Iklan yang ditayangkan pada televisi, baik sebagai iklan singkat atau sebagai bagian dari acara televisi.
2. Iklan Radio: Iklan yang ditayangkan pada radio, seperti iklan suara atau iklan musik.
3. Iklan Surat Kabar dan Majalah: Iklan yang ditempatkan di surat kabar dan majalah, baik cetak maupun digital.
4. Iklan Online: Iklan yang ditayangkan di internet, seperti iklan di mesin pencari, media sosial, dan situs web.
5. Iklan Papan Reklame: Iklan yang ditempatkan pada papan reklame, seperti billboard, papan iklan di jalan, dan papan iklan dalam stasiun kereta api.
6. Iklan Direct Mail: Iklan yang dikirimkan ke rumah melalui pos, seperti brosur dan katalog.
7. Iklan Film: Iklan yang dibuat berbentuk film pendek.
8. Iklan Outdoor: Iklan yang ditempatkan di luar ruangan, seperti papan reklame, bendera, dan baliho.
9. Iklan Influencer: Iklan yang ditempatkan oleh influencer atau selebriti melalui media sosial.
10. Iklan Native: Iklan yang disematkan ke dalam konten yang diproduksi untuk menjadi bagian dari konten tersebut.
Perkembangan periklanan
BACA JUGA: Mendalami Usaha Jasa: Pengertian dan Contohnya
Perkembangan advertising telah mengalami banyak perubahan sejak awal mula penggunaannya. Berikut ini beberapa perkembangan penting dalam dunia advertising:
1. Iklan Cetak: Iklan cetak pertama kali muncul pada abad ke-17 di surat kabar dan majalah, dan merupakan salah satu jenis advertising yang paling lama digunakan.
2. Iklan Televisi: Iklan televisi pertama kali ditayangkan panggung pada tahun 1941 dan dengan cepat menjadi salah satu jenis advertising yang paling efektif.
3. Iklan Digital: Iklan digital mulai berkembang pada akhir tahun 1990-an, dengan tumbuhnya internet dan popularitas media sosial.
4. Iklan Mobile: Iklan mobile mulai berkembang dengan popularitas smartphone dan aplikasi mobile.
5. Iklan Programmatic: Iklan programmatic adalah jenis iklan digital yang menggunakan algoritma untuk menentukan target audiens dan menempatkan iklan secara otomatis.
6. Iklan Influencer: Iklan influencer mulai berkembang dengan popularitas influencer dan selebriti di media sosial.
7. Iklan Virtual dan Augmented Reality: Iklan virtual dan augmented reality mulai berkembang dengan perkembangan teknologi realitas virtual dan augmented.
8. Iklan Voice: Iklan voice mulai berkembang dengan popularitas asisten virtual seperti Amazon Alexa dan Google Assistant.
Perkembangan teknologi dan media baru terus memengaruhi dunia advertising dan memberikan peluang baru bagi merek untuk berkomunikasi dengan target audiens mereka. Advertising efektif membutuhkan perencanaan dan strategi yang baik. Ini termasuk memahami target audiens, menentukan pesan yang ingin disampaikan, memilih media yang tepat, dan menentukan anggaran yang sesuai.
Advertising juga harus mempertimbangkan etika dan regulasi yang berlaku. Beberapa negara memiliki regulasi yang ketat terkait dengan isi dan tayangan iklan, terutama untuk produk tertentu seperti makanan, minuman, dan obat-obatan.
Secara umum, advertising merupakan bagian penting dari strategi pemasaran suatu perusahaan dan memainkan peran besar dalam membantu mempromosikan produk dan merek dan mempengaruhi tindakan konsumen.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz