Kecelakaan lalu lintas telah menjadi momok menakutkan bagi negara ini. Setiap tahun ribuan orang meninggal di jalan raya. Mirisnya, faktor kelalaian manusia menjadi penyebab tertinggi kecelakaan lalu lintas. Sungguh tepat jika Kepolisian RI terus mengedukasi masyarakat mengenai ketertiban berlalu lintas.
Tapi, untuk menciptakan masyarakat yang tertib berlalu lintas dan peduli soal keselamatan berkendara tidak bisa mengandalkan kepolisian saja. Semua elemen masyarakat harus terlibat, termasuk dari pelaku di industri otomotif. Sebagai diler utama dari sepeda motor yang merajai jalanan, Astra Motor tergerak dalam upaya kampanye keselamatan berlalu lintas. Melalui kanal berbagi video, perusahaan ini mengusung konsep Ride With Heart.
Ada beragam kegiatan yang telah dilakukan Astra Motor, baik itu secara offline dan online. Dan, di dunia digital Astra Motor melakukan kampanye keselamatan lewat format video yang diunggah di YouTube. Penggunaan kanal video ini karena perilaku di internet yang terus berkembang saat ini adalah menonton video. Dan, menyebarkan melalui media sosial dan kanal video ini pesan yang ingin disampaikan bisa menjangkau lebih banyak orang. Targetnya, adalah para pengendara sepeda motor yang aktif di internet.
“Kami memilih format film pendek untuk melakukan campaign di dunia digital, sebab film pendek adalah salah satu bentuk penyampaian pesan yang ringan, mudah dicerna, dan mudah di-share. Jika sulit di-share di media sosial, efek viralnya akan kecil dan pesan pun tidak tersampaikan dengan luas,” kata Sigit Kumala, Chief Executive Astra Motor.
Setidaknya ada dua video pendek yang sudah tampil di YouTube, yakni berjudul Cerdas Melanggar dan Tips Mudik dengan Motor. Untuk film pendek pertama tayang pada 5 Maret 2015 dan telah dilihat 90.724 kali hingga 18 Agustus 2015 serta memperoleh 2.365 like. Sedangkan film yang kedua diluncurkan saat bulan puasa, pada tanggal 14 Juli 2015 dan telah ditonton 14.410 kali hingga tanggal 18 Agustus 2015.
Sigit menambahkan, dalam kampanye ini poin yang ingin mereka sampaikan ke masyarakat adalah Ride with Heart. Masyarakat diajak lebih aware akan pentingnya aman berkendara. Pada film pendek berjudul Cerdas Melanggar berisi kisah yang menyentuh dan dekat dengan keseharian masyarakat. Dengan begitu, pesan moral yang terkandung bisa lebih mudah diterima.
“Cerita di film pertama adalah tentang seorang kakak yang tidak memberi contoh yang baik pada adiknya dalam berkendara, sehingga ditiru adiknya. Akibatnya, sang adik meninggal akibat kecelakaan lalu lintas. Kami ingin membagi cerita ini agar masyarakat tidak mengalami hal serupa,” tambah Sigit.
Menurut Sigit, dalam film ini ada unsur human interest yang menyentuh. Sebab dengan cerita yang menyentuh hati itu, tanpa harus direkayasa langsung menjadi viral dan jadi bahan pembicaraan setiap orang yang sudah menyaksikan. “Bahkan, tanpa kami minta para netizen menyebarkan link video ini di media sosialnya.”
Dari awal hingga akhir cerita, film tersebut tidak menonjolkan merek Honda sama sekali. Sebabnya, Astra Motor benar-benar ingin menyampaikan pesan terkait keselamatan berkendara. Di sisi lain, Astra Motor juga menyadari bahwa konsumen sekarang lebih cerdas. Sekarang, konsumen langsung bisa membedakan mana yang murni sebuah kampanye dan mana yang hanya berjualan.
*Artikel selengkapnya bisa Anda baca di majalah Marketeers edisi September 2015