Messi Boleh Ballon d’Or 2023, Tapi Branding CR7 Masih Unggul
Lionel Messi baru saja meraih gelar Ballon d’Or kedelapannya pada tahun ini. Capaian ini memang luar biasa mengingat pria yang berjuluk La Pulga kini tidak lagi muda. Bahkan, Messi berhasil mengungguli banyak bintang muda seperti Kylian Mbappe hingga Erling Halaand. Bagaimana dengan Cristiano Ronaldo atau CR7?
Di balik capaian itu, fakta menariknya adalah rival sepanjang karier yang berebut “gelar” Greatest Of All Time (GOAT) Messi, yakni Cristiano Ronaldo jauh unggul kalau bicara soal branding, bisnis, dan keuangan. Memang, raihan gelar Ballon d’Or Ronaldo defisit tiga tropi dibanding Messi.
Hal ini diungkapkan oleh Taufik, Deputy Chairman MCorp yang juga Sekjen Indonesia Marketing Association (IMA) melalui fakta-fakta yang dikumpulkannya. “Hal yang menarik dan membedakan Ronaldo dengan GOAT dari periode lain adalah pencapaian di bidang keuangan,” ujar Taufik mengutip dari Majalah Marketeers edisi September 2023.
Berikut fakta-fakta menarik mengenai kesuksesan marketing pria yang identik dengan branding CR7 ini:
Follower Instagram terbanyak
Ronaldo adalah orang pertama di dunia yang memiliki jumlah follower lebih dari 610 juta di Instagram @Cristiano. Lionel Messi yang saat ini juga dikenal sebagai GOAT masih jauh di bawah Ronaldo karena hanya punya 490 juta followers. Capaian ini CR7 pun mengalahkan selebritas Selena Gomez (430 juta), The Rock 391 juta dan hanya dikalahkan oleh akun @Instagram dengan followers sebanyak 661 juta.
BACA JUGA: Raih Ballon d’Or 2023, Lionel Messi Ukir 3 Rekor di Luar Nalar
Jumlah pengikut yang banyak ini juga melambungkan endorsement rate Ronaldo. Per tahun 2023 saja, pada saat jumlah follower sudah di atas 600 juta, satu posting endorsement di Instagram bernilai lebih dari US$ 3,25 juta.
“Karena itulah Ronaldo bukan hanya dikenal sebagai olahragawan dengan banyak prestasi tapi juga salah olahragawan terkaya di dunia dengan pendapatan di atas US$ 1 miliar,” lanjut Taufik.
Capaian positif lainnya, dibanding dengan akun selebritas yang juga punya ratusan juta pengikut, baik Ronaldo maupun Messi minim kontroversi dan sampai sekarang punya asosiasi positif. Itulah sebabnya, Ronaldo dan Messi juga sangat dominan dalam 20 besar jumlah post yang paling banyak di-like di dunia, karena punya prestasi atau pencapaian yang inspiratif.
Ronaldo Vs Messi – Nike Vs Adidas
Tidak hanya memberikan efek ke personal branding, kehadiran Ronaldo juga memberikan efek ke brand yang meng-endorse dirinya. Ada segudang merek yang menggunakan jasa CR7. Salah satu merek yang identik dengan CR7 adalah Nike sementara Adidas identik dengan Messi.
Bagaimana dengan jumlah followers kedua brand ini? Nike berada di urutan ke-11 dengan jumlah follower di atas 303 juta. Tentu, bukan hanya Ronaldo. Sederet atlet juga di-endorse oleh merek apparel asal Amerika ini, seperti Neymar, Lebron James dan Kylian Mbappe yang juga masuk dalam 50 besar bintang Instagram berdasarkan jumlah follower.
BACA JUGA: Gandeng Saeedah Haque, Nike Rilis Perdana Koleksi Niqab dan Abaya
Selain keempat orang tersebut Nike punya daftar panjang olahragawan terkenal dari berbagai cabang olahraga yang di-endorse, seperti Tiger Woods, Rafael Nadal, Kevin Durant, juga atlet perempuan Serena Williams dan Naomi Osaka.
Ini belum memperhitungkan olahragawan yang sudah pensiun seperti Michael Jordan yang sebetulnya bahkan membantu mengangkat brand yang kurang terkenal hingga fenomenal seperti sekarang melalui co-branding sepatu Air Jordan. Bahkan, kini Air Jordan telah menjadi cultural icon, termasuk membuat bola basket punya penggemar yang jauh lebih banyak.
Pencapaian Nike sungguh fenomenal, karena Adidas, pesaing terdekat Nike dalam pakaian dan perlengkapan olahraga ternyata punya follower di Instagram yang jauh lebih sedikit yaitu hanya 27 juta. Padahal Adidas juga meng-endorse Lionel Messi dan David Beckham. Selain itu Adidas juga meng-endorse olahragawan populer lain, seperti Mohamed Salah hingga Zinedine Zidane yang juga punya prestasi fenomenal atau atlet perempuan Danielle Kang.
Menariknya, baik Ronaldo maupun Messi, disatukan ketika sama-sama meng-endorse brand fesyen Louis Vuitton (LV).
Atlet dengan penghasilan termahal
Selain mendapatkan uang dari endorsement, Cristiano Ronaldo juga menjual produk dengan nama merek sendiri. Mengutip dari berbagai sumber, CR7 tercatat memiliki sejumlah bisnis, mulai dari hotel, pakaian dan pakaian dalam, parfum, hotel, persewaan jet pribadi, hingga pusat kebugaran dan restoran.
Mengutip laporan Atlet dengan bayaran termahal 2023 versi Forbes (Periode 1 Mei 2022-1 Mei 2023), pemain Al-Nassr itu diperkirakan memiliki total penghasilan sebesar US$ 136 juta atau lebih dari Rp 2 triliun (Kurs Rp 15.947/dolar).
BACA JUGA: Perkuat Portofolio, Zalora Gandeng Brand Beyonce dan Ronaldo
Di dalam penghasilannya tersebut, CR7 memiliki gaji US$ 46 juta di lapangan, termasuk hadiah uang, gaji, dan bonus. Ditambah, gaji di luar lapangan dari sponsor hingga iklan mencapai US$ 90 juta.
Di bawahnya, Lionel Messi mengekor dengan total penghasilan mencapai US$ 130 juta. Kemudian, Kylian Mbappe di posisi ketiga menyusul total penghasilan sebesar US$ 120 juta.