Meta, perusahaan di balik Facebook dan Instagram, belum lama ini mengungkap formula efektif untuk membuat iklan digital yang menarik dan berpeluang mendulang banyak views. Temuan soal iklan digital ini berasal dari hasil kolaborasi Meta dengan AppsFlyer dan dentsu.
Studi tersebut menganalisis lebih dari 1,1 juta variasi materi iklan digital, khususnya di kategori promosi aplikasi.
Tujuan dari survei ini adalah mencari tahu apa saja elemen kreatif yang dapat menarik perhatian audiens dan mendorong performa iklan menjadi lebih optimal.
Sebagaimana diberitakan Social Media Today, Meta menemukan ada empat elemen kreatif yang terbukti ampuh untuk mendongkrak performa iklan digital, yaitu:
1. Gunakan format video vertikal (rasio 9:16) dengan suara atau audio
2. Tambahkan cerita emosional, terutama di beberapa detik awal video
3. Tampilkan sosok manusia dalam iklan untuk menambah kedekatan
4. Gunakan teks di layar agar pesan lebih mudah dipahami
BACA JUGA: Antisipasi Penyalahgunaan, Google Beri Watermark untuk Video AI Veo 3
Menurut data internal Meta, iklan yang mengikuti formula ini cenderung memiliki performa yang lebih baik.
Dalam artian, memiliki biaya per akuisisi 16% lebih rendah, tingkat konversi 29% lebih tinggi, serta jangkauan 11% lebih luas di Reels, Feed, dan Stories.
Salah satu poin penting adalah kehadiran manusia di dalam video. Meta bahkan mencatat bahwa Reels yang menampilkan orang dengan ekspresi nyata dan audio yang kuat bisa menghasilkan 8% lebih banyak konversi per dolar dibandingkan iklan digital yang tidak menampilkannya.
Membangun cerita emosional mungkin akan jadi tantangan tersendiri. Namun, kuncinya adalah menyampaikan alasan mengapa produk Anda penting, serta bagaimana itu mampu membantu mempermudah atau memperbaiki kehidupan pengguna.
BACA JUGA: Evolusi Periklanan, dari Poster Cetak hingga Iklan Digital
Cerita yang menyentuh secara emosional di awal video bisa membuat orang lebih tertarik untuk menonton iklan digital sampai akhir, dan pada akhirnya tergerak untuk mengambil tindakan.
Manfaatkan Variasi Konten dan Teknologi AI
Meta juga menekankan pentingnya variasi dalam konten iklan. Kampanye yang menggunakan berbagai format dan gaya pesan tercatat mampu meningkatkan efisiensi biaya hingga 32% dan menambah jangkauan sebanyak 9%.
Di samping itu, teknologi kecerdasan buatan atau artificial intelligence (AI) juga mulai berperan penting.
Dalam uji coba internal, iklan yang menggunakan gambar hasil AI mencatat rasio klik-tayang atau Click-Through Rate (CTR) 11% lebih tinggi dan tingkat konversi 7,6% lebih baik dibandingkan iklan yang tidak menggunakan AI.
Meta bahkan membeberkan bahwa ada lebih dari empat juta pengiklan yang kini menggunakan minimal satu alat berbasis AI mereka setiap bulan untuk mempercepat proses produksi konten iklan.
Editor: Eric Iskandarsjah Z
