Mie Sedaap terus menyesuaikan strategi pemasarannya seiring perubahan perilaku konsumen yang semakin dipengaruhi oleh media sosial dan budaya digital. Di tengah dinamika industri fast moving consumer goods (FMCG) yang bergerak cepat, merek mi instan besutan WINGS Group ini berupaya menjaga relevansi melalui pendekatan yang tidak lagi hanya berfokus pada produk, tetapi juga pengalaman dan keterlibatan konsumen.
Katria Arintya Anindyantari, Head of Marketing Noodle Category WINGS Group, menyampaikan bahwa perubahan ini muncul seiring bergesernya cara generasi muda membentuk preferensi. Data menunjukkan bahwa sebanyak 72% anak muda mencari inspirasi makanan melalui media sosial, dengan TikTok digunakan oleh 84% responden dan Instagram sebesar 75%. Sekitar 50% keputusan pembelian kini dipengaruhi langsung oleh konten digital, sementara 85% anak muda mengaku tertarik mencoba makanan yang sedang viral agar tetap mengikuti tren. Kondisi ini mendorong banyak brand untuk mengubah pola komunikasi dari pendekatan satu arah menjadi interaksi yang lebih partisipatif.
&#8220;Brand evolution tidak terbatas pada memperbarui tampilan atau meluncurkan produk baru. Kami dihadapkan pada tantangan realitas bisnis dan budaya anak muda yang terus berubah, sehingga adaptasi dan kreativitas tanpa batas menjadi hal yang harus terus dilakukan. Sebagai brand yang tumbuh bersama masyarakat Indonesia selama lebih dari 20 tahun, kami percaya relevansi harus terus dibangun melalui inovasi dan pengalaman yang semakin dekat dengan konsumen,&#8221; ujar Katria dalam siaran pers kepada Marketeers, Kamis (25/6/2026).
BACA JUGA: <a href="https://www.marketeers.com/tangkap-tren-lifestyle-beverage-wings-food-rilis-teh-lemon-madu/">Tangkap Tren Lifestyle Beverage, WINGS Food Rilis Teh Lemon Madu</a>
Perjalanan transformasi tersebut menjadi bagian dari perkembangan Mie Sedaap yang selama lebih dari dua dekade dikenal sebagai salah satu pemain utama di kategori mi instan. Berawal sebagai challenger brand, Mie Sedaap membangun identitasnya melalui inovasi rasa yang bold serta berbagai diferensiasi produk, termasuk inovasi topping yang menjadi ciri khasnya. Perjalanan itu kemudian mengantarkan Mie Sedaap berkembang menjadi brand global yang kini hadir di lebih dari 30 negara.
Perjalanan evolusi tersebut juga terlihat dari perubahan target audiens dan strategi komunikasinya. Pada masa awal kehadirannya, Mie Sedaap lebih banyak menyasar generasi milenial melalui tagline &#8220;Jelas Terasa Sedaapnya&#8221; sebagai penegasan atas kualitas rasa produk. Pendekatan tersebut berhasil memperkuat citra Mie Sedaap sebagai brand yang identik dengan inovasi rasa dan kualitas produk.
Namun, ketika Generasi Z mulai mendominasi pasar dengan karakter yang lebih ekspresif, digital savvy, serta gemar mencari pengalaman baru, Mie Sedaap menyadari bahwa pendekatan yang hanya berpusat pada produk tidak lagi cukup. Brand perlu hadir dalam keseharian konsumennya melalui cara yang lebih relevan dengan kebiasaan mereka berinteraksi, mengonsumsi konten, dan membangun preferensi.
Transformasi tersebut diwujudkan melalui pendekatan experiential marketing dan co-creation. Jika sebelumnya komunikasi brand lebih banyak berlangsung secara satu arah, kini Mie Sedaap mengubahnya menjadi two-way communication yang mengajak konsumen berpartisipasi secara aktif. Mereka tidak lagi diposisikan sebagai audiens pasif yang hanya menerima pesan, melainkan sebagai bagian dari perjalanan brand yang dapat menciptakan, merasakan, sekaligus membagikan pengalaman mereka.
Pendekatan ini dinilai selaras dengan karakter Generasi Z yang lebih responsif terhadap merek yang menghadirkan interaksi autentik dan melibatkan mereka dalam setiap pengalaman. Dengan memberikan ruang bagi anak muda untuk berpartisipasi, berekspresi, serta membagikan pengalaman mereka di media sosial, Mie Sedaap berhasil membangun brand intimacy sekaligus memperkuat kedekatannya dengan generasi muda di tengah persaingan perhatian yang semakin ketat di era digital.
<div id="attachment_324121" style="width: 2570px" class="wp-caption aligncenter"><img aria-describedby="caption-attachment-324121" loading="lazy" class="wp-image-324121 size-full" src="https://room.marketeers.com/wp-content/uploads/2026/06/Signage_Wishing-Well-scaled.jpg" alt="" width="2560" height="1707" srcset="https://imagedelivery.net/2MtOYVTKaiU0CCt-BLmtWw/c49216b2-18ad-4849-2572-5bdb8810eb00/w=2560 2560w, https://imagedelivery.net/2MtOYVTKaiU0CCt-BLmtWw/c49216b2-18ad-4849-2572-5bdb8810eb00/w=300,h=200 300w, https://imagedelivery.net/2MtOYVTKaiU0CCt-BLmtWw/c49216b2-18ad-4849-2572-5bdb8810eb00/w=1024,h=683 1024w, https://imagedelivery.net/2MtOYVTKaiU0CCt-BLmtWw/c49216b2-18ad-4849-2572-5bdb8810eb00/w=150,h=100 150w, https://imagedelivery.net/2MtOYVTKaiU0CCt-BLmtWw/c49216b2-18ad-4849-2572-5bdb8810eb00/w=768,h=512 768w, https://imagedelivery.net/2MtOYVTKaiU0CCt-BLmtWw/c49216b2-18ad-4849-2572-5bdb8810eb00/w=1536,h=1024 1536w, https://imagedelivery.net/2MtOYVTKaiU0CCt-BLmtWw/c49216b2-18ad-4849-2572-5bdb8810eb00/w=2048,h=1365 2048w" sizes="(max-width: 2560px) 100vw, 2560px" />Signage Wishing Well. Sumber: Mie Sedaap</div>
Strategi tersebut kemudian diwujudkan melalui penyelenggaraan Come See Mie Fest, festival tahunan yang menjadi wadah bagi brand untuk menghadirkan pengalaman multisensori sekaligus ruang interaksi dengan konsumen. Pada penyelenggaraan tahun 2026, festival tersebut mengusung tema “Sluurp Away to Sedaap Wonderland”.
Tema ini terinspirasi dari dunia fantasi, storytelling, dan visual kreatif yang dekat dengan minat generasi muda. Melalui konsep Wonderland, Mie Sedaap ingin menghadirkan ruang imajinatif yang memungkinkan pengunjung menikmati pengalaman multisensori sekaligus melepaskan diri dari rutinitas sehari-hari.
Tema tersebut menjadi representasi dari pesan Bold to Boundless Wonder, yang mencerminkan komitmen Mie Sedaap untuk terus mendobrak batasan kreativitas dan inovasi. Semangat ini merefleksikan boldness untuk mengambil langkah baru dan berevolusi di tengah perubahan zaman, sekaligus membuka ruang eksplorasi tanpa batas bagi generasi muda. Bagi mereka, makna &#8220;rasa&#8221; kini telah melebihi definisi rasa di lidah, melainkan telah bertransformasi menjadi sebuah sarana ekspresi diri, pengadaan ruang kreatif, hingga bagian dari budaya pop anak muda sehari-hari.
Agar pesan eksplorasi ini tersampaikan dengan nyata, Mie Sedaap menerapkannya pada pemilihan Brand Ambassador, dengan mencari figur yang dapat dikatakan memiliki visi serupa, dan kemudian menggandeng Afgan sebagai Brand Ambassador terbaru untuk Mie Sedaap Soto. Musisi yang diperkenalkan dalam konferensi pers Come See Mie Fest 2026 itu menilai dirinya memiliki kesamaan nilai dengan Mie Sedaap, terutama dalam hal inovasi dan kemampuan beradaptasi terhadap perubahan.
Afgan mengatakan bahwa evolusi merupakan hal yang penting baik bagi seorang seniman maupun sebuah merek. Menurutnya, kemampuan mengikuti perkembangan industri menjadi faktor penting agar tetap relevan di tengah perubahan tren yang berlangsung sangat cepat.
Strategi perluasan audiens itu kemudian diterjemahkan melalui berbagai aktivitas selama Come See Mie Fest 2026 yang berlangsung di Hutan Kota GBK, Jakarta, pada 11–14 Juni 2026. Festival tersebut menghadirkan kolaborasi lintas industri yang mencakup seni visual, fesyen, budaya populer, hingga musik sebagai bagian dari upaya membangun keterlibatan yang lebih luas dengan generasi muda.
<div id="attachment_324118" style="width: 946px" class="wp-caption aligncenter"><img aria-describedby="caption-attachment-324118" loading="lazy" class="wp-image-324118 size-full" src="https://room.marketeers.com/wp-content/uploads/2026/06/Audiens-berkumpul-di-depan-stage-Come-See-Mie-Fest-2026-untuk-menonton-atraksi-parade.jpg" alt="" width="936" height="624" srcset="https://imagedelivery.net/2MtOYVTKaiU0CCt-BLmtWw/5b2a064e-5ed7-445a-b88d-fc63b55ec800/w=9999 936w, https://imagedelivery.net/2MtOYVTKaiU0CCt-BLmtWw/5b2a064e-5ed7-445a-b88d-fc63b55ec800/w=300,h=200 300w, https://imagedelivery.net/2MtOYVTKaiU0CCt-BLmtWw/5b2a064e-5ed7-445a-b88d-fc63b55ec800/w=150,h=100 150w, https://imagedelivery.net/2MtOYVTKaiU0CCt-BLmtWw/5b2a064e-5ed7-445a-b88d-fc63b55ec800/w=768,h=512 768w" sizes="(max-width: 936px) 100vw, 936px" />Atraksi Parade di Come See Mie Fest 2026. Sumber: Mie Sedaap.</div>
<div id="attachment_324120" style="width: 946px" class="wp-caption aligncenter"><img aria-describedby="caption-attachment-324120" loading="lazy" class="wp-image-324120 size-full" src="https://room.marketeers.com/wp-content/uploads/2026/06/Sedaap-Menu-Creation-di-Come-See-Mie-Wonderland.jpg" alt="" width="936" height="624" srcset="https://imagedelivery.net/2MtOYVTKaiU0CCt-BLmtWw/f24633de-f555-40da-74cc-61ac14f87e00/w=9999 936w, https://imagedelivery.net/2MtOYVTKaiU0CCt-BLmtWw/f24633de-f555-40da-74cc-61ac14f87e00/w=300,h=200 300w, https://imagedelivery.net/2MtOYVTKaiU0CCt-BLmtWw/f24633de-f555-40da-74cc-61ac14f87e00/w=150,h=100 150w, https://imagedelivery.net/2MtOYVTKaiU0CCt-BLmtWw/f24633de-f555-40da-74cc-61ac14f87e00/w=768,h=512 768w" sizes="(max-width: 936px) 100vw, 936px" />Sedaap Menu Creation di Come See Mie Wonderland. Sumber: Mie Sedaap.</div>
BACA JUGA: <a href="https://www.marketeers.com/mie-sedaap-goreng-ala-chef-devina-jadi-wavemaker-di-2025-nielseniq-breakthrough-innovation-awards/">Mie Sedaap Goreng Ala Chef Devina Jadi Wavemaker di 2025 NielsenIQ Breakthrough Innovation Awards</a>
Kolaborasi lintas industri juga menjadi salah satu elemen penting dalam festival ini. Mulai dari ilustrator WD Willy yang menghidupkan karakter unik, kehadiran Armie Sedaap, hingga aksi para pahlawan fiksi dari Sedaap Multiverse karya Woketoon. Berbagai elemen visual, teknologi digital, dan instalasi tematik dirancang untuk menciptakan pengalaman yang imersif bagi pengunjung.
Melalui pendekatan tersebut, Mie Sedaap berupaya mengubah interaksi digital menjadi pengalaman yang lebih nyata. Pengunjung tidak hanya menjadi penonton, tetapi juga terlibat aktif dalam berbagai aktivitas dan membagikan pengalaman mereka melalui media sosial.
Di tengah semakin ketatnya persaingan industri FMCG, strategi ini menunjukkan bagaimana merek tidak lagi hanya bersaing melalui produk dan fungsi. Pengalaman, partisipasi, dan kedekatan emosional dengan konsumen kini menjadi bagian penting dalam membangun relevansi jangka panjang, khususnya di kalangan generasi muda yang tumbuh di era algoritma.
*Artikel ini mendapatkan pembaruan di bagian brand evolution dan penambahan foto pendukung pada Senin (29/06/2026)
Editor: Eric Iskandarsjah Z

Mie Sedaap Bicara Soal Strategi Evolusi Brand Agar Tetap Relevan Bagi Generasi Muda lewat Come See Mie Fest 2026

Related

Strategi Inklusif Kraft Heinz Indonesia Perkuat Kepemimpinan Perempuan

Gandeng IPB, Sasa Perkuat Rantai Pasok Kelapa

Neo Coffee Bawa Kajian ke Roblox lewat Kampanye #FlipRamadanLo

Didominasi Kategori Kecantikan, Transaksi FMCG di E-Commerce Capai Rp 129 T

Unilever Indonesia Kantongi Laba Bersih Rp 3,5 Triliun pada 2025

Lewat Kampanye 3-2-1, AQUVIVA Bangun Loyalitas dari Rutinitas Harian