Mengikuti tren dan perkembangan kebutuhan konsumen merupakan langkah kunci bagi merek agar bisa tumbuh. Pilihannya ada dua, yakni mengeksplorasi tren konsumen pada satu segmen saja atau memperluas segmen baru dan menangkap peluang yang dimiliki. Hal inilah yang dilakukan oleh MINI Indonesia dengan The New MINI 5-Door, sebuah varian bodi baru untuk pertama kalinya sepanjang sejarah British premium car. Varian bodi ini ditawarkan dalam dua varian mesin, Cooper dan Cooper S. Keduanya tetap mempertahankan ciri khas berkendara dari MINI.
“Secara fungsional, MINI 5-door ini memberikan segmen baru bagi MINI, yakni segmen yang punya gaya tersendiri, unik, dan kepraktisan berkendara dengan membawa keluarga. Dengan ruang kaki dan bagasi yang lebih lega, tambahan dua pintu di bagian belakang, serta tiga kursi belakang menjadikan MINI 5-Door semakin nyaman dan mudah bagi pengendaranya menikmati gaya khas MINI. Seperti mengendarai go-kart,” ujar Jodie O'tania, Head of Corporate Communication BMW Group Indonesia sebagai agen pemegang merek (APM) MINI di Indonesia saat acara peluncuran The New MINI 5-Door di Jakarta, Kamis (05/03/2015)
Dengan MINI 5-Door, konsumen juga akan dimanjakan dengan volume bagasi yang bertambah sebesar 30%, menjadi 278 liter dibandingkan MINI 3-Door. Fleksibilitas varian baru ini juga makin praktis melalui sandaran kursi yang dapat dilipat dengan konfigurasi 60:40, sehingga volume ruang bagasi bisa meningkat hingga 941 liter. Untuk urusan mesin, MINI 5-Door ini tetap ditunjang dengan mesin MINI Cooper 1499 cc dan MINI Cooper S 1998 cc dengan berbagai karakteristiknya.
Produk ini merupakan inovasi hasil riset terhadap keinginan konsumen terhadap MINI. MINI kini menjadi kendaraan yang bukan sekadar kendaraan personal namun juga praktis dengan inovasi tersebut. Meski demikian, saat ini pihak BMW Group masih membangun kesadaran merek untuk varian 5-Door ini. Pada tahap awal ini, MINI 5-Door diproyeksi belum dapat berkontribusi melebihi varian 3-Door. Untuk harga, keduanya akan dibanderol dengan harga, masing-masing sebesar Rp 549 juta dan Rp 719 juta off the road.
Ke depannya, kami terus melakukan upaya publikasi, aktivasi pada konsumen loyal MINI, dan berbagai aktivasi merek lainnya dalam memperkenalkan MINI 5-Door. Saat ini, MINI 5-Door sudah dapat dipesan di diler resmi MINI. Sementara, untuk konsumen loyal MINI yang ingin menukarkan MINI lamanya (trade-in), MINI memiliki program MINI Next. Program ini juga berlaku di diler resmi MINI, PT Maxindo Internasional Nusantara Indah (Maxindo). Semua upaya ini MINI lakukan untuk terus mengembangkan segmen pasar mereka dan menjawab setiap keinginan pelanggan melalui inovasi-inovasi yang akan terus diluncurkan.