Momentum Video Multiformat: Transformasi Cara Menikmati Konten
Perkembangan teknologi telah membawa evolusi signifikan dalam perilaku konsumen di Asia Tenggara, termasuk Indonesia. Hal ini menciptakan tantangan baru bagi merek untuk mempertahankan keberlangsungan dan pertumbuhan mereka.
Dalam era ini, kala konsumen menghuni berbagai platform, kunci keberhasilan merek adalah kemampuan mereka untuk terus terkoneksi dengan konsumen, di mana pun mereka berada.
Perilaku konsumen tidak hanya berkembang dalam hal konektivitas, tetapi juga dalam preferensi mereka saat menonton atau mengonsumsi konten video. Sekarang ini, mereka lebih banyak menghabiskan waktu untuk mengonsumsi konten video secara online.
Momentum video multiformat juga memengaruhi perubahan besar dalam cara orang menonton konten video. Tidak hanya itu, cara mereka menikmati konten juga tergantung pada kondisi apakah mereka sedang sendiri atau bersama orang lain.
Ketika mereka ingin menikmati “waktu bersama” dan terhubung dengan keluarga dan teman, mereka menonton konten imersif yang ditayangkan di layar besar.
BACA JUGA: 4 Cara Membuat Konten Berkualitas dan Kredibel untuk Bisnis Niche
Berdasarkan survei Google/Kantar di Thailand, Indonesia, Vietnam, Filipina dan Malaysia dengan judul WhyVideo (2023), di Vietnam, 64% responden yang menonton YouTube melakukannya bersama keluarga, teman, dan orang lainnya, dan lebih dari 33 juta orang menonton YouTube di connected TV mereka dalam sebulan.
Mereka juga menentukan cara menontonnya berdasarkan kebutuhan mereka. Mereka dengan mudah beralih dari menemukan konten hingga benar-benar terlibat di dalamnya.
Berdasarkan survei Google/Ipsos secara global dengan judul Global Culture and Trends (2022), di Indonesia, misalnya, 67% responden menyatakan mereka menggunakan aplikasi video pendek untuk menemukan hal- hal yang kemudian mereka tonton dalam versi yang lebih panjang. Mereka membagi waktu menonton di antara berbagai jenis format video.
BACA JUGA: Media Placement, Konten Promosi Capai Target Audiens
Meskipun terdapat peningkatan dalam platform-platform yang mencoba untuk beradaptasi dengan kebiasaan menonton saat ini, konsumen lebih tertarik pada platform yang mampu memenuhi keinginan mereka terhadap konten yang beragam dan tersedia dalam berbagai format atau video multiformat. Dengan demikian, merek perlu memahami bahwa tidak hanya konten yang relevan, tetapi juga keberagaman dan ketersediaan format adalah kunci untuk tetap terkoneksi dengan konsumen.
Ketika merek mampu menghasilkan konten yang relevan, menarik, dan sesuai dengan keinginan audiensnya, hal ini dapat menciptakan dampak yang lebih besar, daripada sekadar jumlah kontennya. Ini terjadi karena konten yang sesuai dengan kebutuhan audiens lebih mungkin menarik perhatian, mempertahankan keterlibatan, dan menciptakan pengalaman yang lebih positif untuk setiap penontonnya.
Pada akhirnya, hal ini dapat menghasilkan dampak yang berlipat ganda dalam hal pertumbuhan, loyalitas, dan keterlibatan audiens.
Editor: Ranto Rajagukguk