Multivariate testing menjadi pendekatan penting dalam pengembangan strategi konten digital yang berbasis data. Dengan metode ini, perusahaan dapat mengidentifikasi kombinasi elemen paling efektif secara lebih akurat.
Berbeda dengan A/B testing yang hanya membandingkan dua versi, multivariate testing menguji beberapa elemen sekaligus dalam satu eksperimen. Hasilnya memberikan pemahaman lebih dalam mengenai bagaimana setiap elemen berinteraksi dan memengaruhi performa keseluruhan.
BACA JUGA: Fitur Baru Grab 2025 Hadirkan Pengalaman Lebih Personal untuk Semua Pengguna
Dilansir dari optimizely, pendekatan ini cocok digunakan dalam situasi di mana terdapat banyak variabel yang ingin diuji secara bersamaan. Dengan begitu, proses pengambilan keputusan menjadi lebih cepat dan tepat sasaran.
Berikut ini beberapa hal penting yang perlu diperhatikan saat menerapkan multivariate testing secara optimal:
1. Tentukan Tujuan yang Spesifik
Sebelum memulai pengujian, penting untuk memiliki tujuan yang jelas dan terukur. Hal ini akan membantu dalam menentukan variabel mana yang layak diuji.
Tujuan dapat berupa peningkatan klik, durasi interaksi, atau konversi dari halaman tertentu.
2. Identifikasi Variabel dan Kombinasinya
Pilih beberapa elemen yang ingin diuji, seperti judul, gambar, warna tombol, atau teks call-to-action. Pastikan setiap kombinasi yang diuji memiliki perbedaan yang signifikan.
Pengelompokan variabel dengan benar akan membantu dalam melihat efek individual dan kombinasi antar elemen secara lebih jelas.
3. Gunakan Sampel Data yang Memadai
Multivariate testing membutuhkan volume data yang cukup besar untuk memberikan hasil yang akurat. Semakin banyak kombinasi, semakin besar jumlah pengunjung yang dibutuhkan.
Pastikan trafik yang digunakan untuk eksperimen tidak terlalu rendah agar hasilnya dapat dipercaya secara statistik.
4. Evaluasi Performa Masing-Masing Kombinasi
Setelah eksperimen dijalankan, analisis performa setiap kombinasi berdasarkan metrik yang telah ditentukan sebelumnya. Bandingkan mana yang memberikan hasil paling optimal.
Hindari mengambil keputusan berdasarkan hasil awal yang belum stabil secara data.
5. Terapkan Kombinasi Terbaik
Setelah mengetahui kombinasi paling efektif, langkah selanjutnya adalah menerapkannya secara penuh pada halaman atau konten yang relevan. Pemanfaatan data ini akan meningkatkan efisiensi dan hasil kampanye.
BACA JUGA: Remarketing Bukan Sekadar Mengikuti Jejak Pengguna
Ulangi proses secara berkala untuk menyesuaikan dengan perubahan perilaku pengguna dan kebutuhan pasar.
Multivariate testing adalah alat pengambilan keputusan yang memungkinkan tim pemasaran bekerja lebih cermat. Dengan strategi ini, eksperimen tidak lagi dilakukan berdasarkan tebakan, melainkan berdasar pola dan data yang jelas.
Editor: Bernadinus Adi Pramudita
