Nielsen: Tren Pengalaman Menonton Penggemar Olahraga Telah Bergeser
Nielsen Sports mengungkap adanya pergeseran tren pengalaman menonton para penggemar olahraga dan perilaku baru selama pandemi. Fakta tersebut diungkap melalui laporan pemasaran olahraga global bertajuk Penggemar Memengaruhi Pertandingan pada awal tahun 2022.
Adopsi perilaku dan bentuk pengalaman penonton oleh penggemar olahraga, disebut Nielsen Sports muncul dari keinginan mereka untuk tetap terhubung dengan tim kesayangannya. Laporan yang sama juga menyampaikan prediksi lembaga riset tersebut atas model pensponsoran dan distribusi konten olahraga saat ini.
Salah satu pendorong perubahan pengalaman menonton penggemar olahraga menurut Nielsen Sports, didorong oleh perkembangan perangkat yang terkoneksi. Berdasarkan riset yang dilakukan lembaga tersebut, 40,7% penggemar melakukan streaming siaran olahraga langsung dari platform digital.
Dampak dari temuan itu adalah peningkatan dalam hak media over-the top yang mencakup lonjakan 19% untuk kompetisi sepak bola teratas di negara Eropa, selama dua tahun terakhir. Sementara, terdapat perkiraan peningkatan sebesar 31% untuk rangkaian turnamen tenis pria ATP Tour pada tahun 2023.
Nielsen Sports turut mengungkap para penggemar olahraga juga meminati pengalaman menonton melalui konten siaran non-acara, seperti sorotan utama (highlight) dan video rekap. Terdapat perkiraan 39,4% penggemar menonton konten non-langsung yang terkait dengan siaran olahraga secara langsung.
Temuan lain dari Nielsen Sports yang patut menjadi perhatian adalah perilaku pengalaman menonton multi-layar oleh penggemar. Sekitar 47% dari mereka menonton acara olahraga, sembari melakukan interaksi dengan konten tayangan langsung lainnya.
“Jelas terlihat bahawa para penggemar olahraga menginginkan jenis konten baru melalui platform penyampaian inovatif. Hal ini akan berpengaruh pada bagaimana sebaiknya merek dan pemegang hak siar melakukan pendekatan terhadap keterlibatan audiens juga hasil pensponsoran,” kata Direktur Utama Nielsen Sports Marco Nazzari, dalam keterangan resminya.
Pensponsoran olahraga sendiri naik 107% pada tahun 2021, melalui analisis terhadap 100 pensponsoran pada tujuh pasar di 20 industri. Nielsen mendapati pensponsoran mendorong kenaikan niat pembelian sebesar 10% oleh para penggemar dalam kurun waktu yang sama.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz