Oreo mendapatkan respons luar biasa lewat kolaborasi dengan BLACKPINK pada akhir tahun lalu. Menepati janji, merek biskuit ini kembali menghadirkan edisi spesial bersama girlband asal Korea Selatan tersebut.
Sebenarnya apa yang dicari oleh Oreo? Oreo merupakan merek biskuit yang tidak perlu lagi dipertanyakan popularitasnya.
Bukan hanya di Indonesia tetapi juga dunia. Namun, Oreo tampaknya memahami betul bahwa tidak ada kepastian mereka akan selalu di atas. Tidak ingin berpuas diri, Oreo hadir dengan inovasi menarik.
Mulai dari eksperimen rasa hingga berkolaborasi dengan merek lain. Kali ini, bersama BLACKPINK.
Mungkin sebelumnya, Anda pernah mendengar Oreo menggandeng Lady Gaga untuk edisi spesial Golden Oreo yang disulap menjadi biskuit merah muda dengan isian krim berwarna hijau menggambarkan album sang penyanyi, Chromatica. Dari segi rasa, dapat dikatakan tidak ada yang berubah tapi itu tak membuat edisi tersebut kurang istimewa.
Hal serupa kembali dihadirkan Oreo dengan BLACKPINK. Mereka menghadirkan kemasan unik khas girlband besutan YG Entertainment itu.
Meningkatkan Penjualan
Di pengujung akhir tahun 2022, mereka menghebohkan penggemar dengan peluncuran dalam jumlah yang sangat terbatas sehingga setiap bungkusnya hampir ludes terjual di toko serta minimarket. Ada dua jenis kemasan yang kini akan diluncurkan kembali pada tahun 2023 sampai Maret mendatang.
Vega Gupta, Marketing Manager Oreo Mondelez Indonesia menjelaskan dalam kolaborasi ini semua biskuit reguler dengan berbagai varian rasa juga ikut berganti kemasan menyesuaikan tema BLACKPINK dan hadir dengan varian baru berwarna merah muda dan isian krim coklat hitam (pink cookie).
BACA JUGA: Terus Berkolaborasi, Oreo x BLACKPINK Kembali Siapkan Kemasan Baru
Pertama, kemasan reguler yang dapat dikumpulkan bagian depannya terdapat tanda tangan member BLACKPINK. Kedua, kemasan multipacks isi enam dengan total 10 photocard yang bisa dikoleksi para BLINK.
Perilisan produk dengan jumlah tidak banyak ini bisa jadi cara Oreo untuk memancing excitement dari konsumen yang nantinya berpeluang meningkatkan penjualan pada peluncuran berikutnya.
Memperkaya Pengalaman Konsumen
Pada kolaborasi ini, Oreo juga menyisipkan pengalaman berbeda. Selain dengan aktivitas mengoleksi photocard, konsumen dan BLINK juga diajak untuk mengumpulkan video personalisasi yang menggunakan teknologi artificial intelligence (AI).
Caranya, adalah dengan memindai barcode yang ada pada kemasan edisi spesial atau mengunjungi situs www.OREOBLACKPINK.com. Setelah itu, konsumen akan diminta mendaftar untuk mengunduh wallpaper secara gratis.
Saat itu pula mereka bisa mendapatkan pesan video yang secara khusus dipersonalisasi dari anggota BLACKPINK. Video itu dapat dibagikan atau disimpan di perangkat masing-masing.
Secara keseluruhan, ada delapan video yang bisa dikoleksi.
“Berbagai aktivitas telah kami siapkan dalam kampanye ini mulai dari edisi eksklusif sampai video AI untuk menciptakan momen seru dan menyenangkan bagi konsumen,” ujar Vikram Chandratrey, Marketing Head Oreo SEA & Indonesia Mondelēz International.
BACA JUGA: Oreo Umumkan Kolaborasi Bertahap dengan BLACKPINK Tahun Depan
Cross Promotion
BLACKPINK telah menjadi bagian dari sensasional Korean Wave di Indonesia dan seluruh dunia, Maka tak mengherankan mereka memiliki basis penggemar yang besar.
Berkolaborasi dengan mereka menjadi langkah yang baik dari Oreo untuk memperkenalkan diri ke audiens yang lebih luas lagi. Bekerja sama dengan influencer yang tepat dapat menjadi sesuatu yang luar biasa bagi merek Anda.
Cara ini juga bisa dilakukan tidak hanya dengan mega bintang seperti BLACKPINK atau Lady Gaga. Pebisnis perlu mengidentifikasi tujuan mereka ketika menggandeng influencer.
Dengan cross promotion seperti ini, tidak hanya dapat dikenal audiens lebih besar. Akan tetapi, merek juga bisa terus diingat.
Editor: Ranto Rajagukguk