New Balance mengadakan cafe takeover sebagai puncak dari rangkaian perayaan “Grey Day”. Perayaan itu sendiri merupakan wujud penghormatan terhadap legacy merek New Balance yang begitu identik dengan koleksi sepatunya yang berwarna abu-abu.
Daniel Hagmeijer, Chief Marketing Officer PT Map Aktif Adiperkasa menjelaskan bahwa perayaan “Grey Day” kali ini merupakan yang pertama di Indonesia. Diketahui, perayaan ini sebelumnya telah diselenggarakan sebagai annual event di sejumlah negara.
“Kami melihat besarnya animo terhadap pencapaian inovasi desain dan performa New Balance di hati masyarakat urban dan komunitas-komunitas Indonesia yang memiliki beragam aktivitas, baik dari yang bersifat gaya hidup hingga olahraga.” ungkap Daniel Hagmeijer, Chief Marketing Officer PT Map Aktif Adiperkasa.
BACA JUGA Gandeng New Balance, Samsonite Rilis Koleksi Baru
Lebih lanjut, Tien Tamzil selaku Brand Marketing New Balance Indonesia memberikan tanggapannya. Menurutnya, kampanye Grey Day ini diadakan di Indonesia sebagai bentuk upaya New Balance untuk kembali mengingatkan publik mengenai produk yang menjadi ciri khas dari brand sepatu ini.
“Pemilihan cafe ini dilakukan atas pertimbangan melihat pasar anak muda yang memiliki kebiasaan nongkrong di cafe. Untuk itu, kami memilih konsep cafe takeover sebagai bentuk pendekatan serta meningkatkan brand awareness pada gen Z,” papar Tien Tamzil.
Dalam rangka perayaan kampanye ini, New Balance menyulap coffee shop Titik Temu SCBD menjadi Grey Cafe. Dalam momen ini, warna abu-abu yang identik dengan sesuatu yang gloomy justru membuat tampilan cafe lebih stylish dan vibrant.
BACA JUGA Tinggalkan New Balance, Liverpool Merapat ke Nike
Selama campaign ini berlangsung, New Balance telah menyiapkan enamel pin dan mug untuk konsumen dalam jumlah terbatas untuk mereka yang hadir dan meriahkan Grey Day bersama New Balance.
Selain dekorasi, New Balance juga mengajak pengunjung eksplorasi lebih jauh ke dunia abu-abu di Grey Cafe melalui ragam pilihan menu bertajuk Grey Meal. Beberapa pilihan menu yang tersedia selama kegiatan adalah Grey BBQ Cheeseburger, Moon Daze Waffle dan lima pilihan minuman dengan berbahan dasar kopi dan non kopi bernuansa abu-abu.
Pengalaman Grey Cafe ini dapat dinikmati oleh masyarakat luas mulai dari tanggal 26-31 Mei 2023. Pengunjung berkesempatan untuk menikmati berbagai menu Grey Meal serta melihat beragam koleksi terbaru Moon Daze.
“Kami berharap rangkaian kegiatan pada event Grey Day ini dapat menginspirasi masyarakat Indonesia lewat kehadiran produk yang mendukung kegiatan penggunanya, maupun aktivitas seperti Grey Cafe yang dapat dinikmati para pecinta New Balance dan masyarakat Indonesia,” tutup Daniel.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz