Pemanfaatan media sosial untuk jualan dan pemasaran makin masif. Di bidang ritel dan kuliner, misalnya, media sosial yang populer antara lain Instagram dan Pinterest. Menurut publikasi eMarketer terbaru, kebanyakan anak muda di Indonesia memanfaatkan Instagram untuk mengikuti akun peritel digital.
Publikasi tersebut menyebut, pada periode Januari 2016, poling yang dilakukan perusahaan riset mobile JakPat menyebut, 56,2% pengguna Instagram di Indonesia yang berusia 18-35 tahun mengikuti akun peritel digital.
Di antara mereka, peritel pakaian menjadi yang paling banyak diikuti – sekitar 67,5%. Instagram menjadi yang paling populer di antara para peritel yang memfokuskan diri pada bisnis fesyen. Tren ini juga diikuti dengan semakin kreatifnya peritel memanfaatkan fotografi untuk mempromosikan produk-produk fesyen mereka. Aksesori fesyen ini menempati posisi dua dengan jangkauan 64,9%.
Sementara, produk gadget dan elektronik justru berada di bawahnya – sekitar 35,1% dan menempati posisi ketiga. Sementara itu, JakPat juga menengarai tujuh dari pengguna internet mobile di Indonesia yang berusia 18-35 tahun menggunakan Instagram. Meski demikian, penetrasi Instagram secara keseluruhan di pasar Indonesia terbilang sedang – masih kalah populer dibanding BBM, Facebook, maupun Twitter. Tapi, Instagram dipercaya menjadi media mumpuni untuk memarketingkan produk-produk fesyen.