Dalam persaingan bisnis yang makin ketat, Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UKM) harus mampu membangun identitas merek atau brand identity yang kuat. Hal itu untuk menciptakan kesan profesional dan meningkatkan daya saing di pasar.
Menurut Iwan Setiawan, CEO Marketeers, membangun identitas merek adalah investasi penting yang tidak boleh dianggap sebagai biaya semata.
BACA JUGA: Stretegi UKM Raih Kepercayaan Pasar untuk Naik Kelas
“Identitas merek adalah langkah pertama untuk menciptakan persepsi bahwa UKM Anda adalah bisnis yang sudah mapan. Mulailah dengan membuat logo yang profesional dan menarik. Logo adalah wajah dari merek Anda, jadi pastikan mencerminkan kualitas dan konsistensi,” kata Iwan dalam Program Analisis, Marketeers TV.
Selain logo, kemasan juga memegang peranan penting dalam membedakan produk UKM dari kompetitor. Iwan menjelaskan produk sering kali dianggap sebagai komoditas, tetapi kemasan dapat menjadi faktor pembeda.
“Desain kemasan yang kreatif dan konsisten dengan identitas merek dapat memberikan kesan bahwa produk Anda memiliki nilai lebih. Kemasan ini adalah alat komunikasi visual yang langsung berinteraksi dengan konsumen,” ujarnya.
Iwan juga menekankan pentingnya menciptakan konsistensi dalam setiap elemen identitas merek, termasuk seragam untuk tim.
“Ketika tim Anda tampil di depan publik, seragam yang sesuai dengan tonality identitas merek akan memperkuat citra profesional perusahaan Anda. Hal ini menunjukkan bahwa UKM Anda memiliki koordinasi dan struktur yang baik,” ujar Iwan.
Selain itu, alat peraga, seperti banner, brosur, atau materi pemasaran lainnya juga harus dirancang dengan identitas merek yang konsisten. Semua elemen ini berperan dalam membangun citra yang solid dan profesional di mata konsumen.
“Pada akhirnya, konsistensi dalam identitas merek akan menciptakan kesan bahwa UKM Anda bukan hanya sekadar bisnis kecil, tetapi usaha yang serius dan layak dipercaya. Identitas yang kuat ini membantu membangun kredibilitas di pasar sekaligus menarik perhatian pelanggan dan mitra bisnis,” ucap Iwan.
BACA JUGA: Dorong Penjualan, Telkom Gelar Diskon 7% Berlangganan Indibiz untuk UKM
Investasi dalam membangun identitas merek mungkin terlihat mahal pada awalnya, tetapi Iwan memastikan bahwa hasilnya akan sepadan.
“UKM yang memiliki Identitas merek yang solid tidak hanya meningkatkan kepercayaan konsumen, tetapi juga membuka peluang lebih besar, termasuk peluang untuk menarik investor. Jadi, ini adalah investasi yang sangat berharga bagi masa depan UKM Anda,” tuturnya.