Perkuat Citra Merek, Scarlett Berkolaborasi dengan Hearts2Hearts
Scarlett, salah satu merek kecantikan asal Indonesia, mengumumkan kolaborasi terbarunya bersama Hearts2Hearts (H2H), girl group K-Pop pemenang Best New Artist di Asia Star Entertainer Awards (ASEA) 2025. Ini menjadi kerja sama pertama Hearts2Hearts dengan merek lokal.
Felicya Angelista, Co-Founder Scarlett menyebut bahwa ketertarikannya pada Hearts2Hearts sudah tumbuh sejak awal debut grup tersebut. Menurutnya, girl group yang berada di bawah naungan SM Entertainment tersebut memiliki lagu-lagu yang catchy dan easy listening.
BACA JUGA: Cara CMO Scarlett Bangun Brand yang Relevan Lewat Consumer Insight
“Permintaan kolaborasi dari komunitas begitu tinggi, dan ketika proses eksplorasi dimulai, tim Scarlett melihat banyak kesamaan nilai antara kami dan Hearts2Hearts. Scarlett dan Hearts2Hearts sama-sama percaya pentingnya cinta diri, bebas berekspresi, dan tampil percaya diri,” kata Felicya dalam siaran pers kepada Marketeers, Selasa (10/6/2025).
Salah satu sorotan dari kolaborasi ini adalah kehadiran CARMEN, anggota Hearts2Hearts asal Indonesia. Kehadirannya menjadi simbol keterwakilan lokal dalam arus budaya pop global.
Bersama anggota lainnya seperti JIWOO, YUHA, STELLA, JUUN, A-NA, IAN, dan YE-ON, masing-masing membawa karakter kuat yang merepresentasikan semangat Scarlett dalam merayakan keunikan dan keberanian untuk menjadi diri sendiri.
BACA JUGA: 9 Grup KPop yang Sukses Tampil Memukau di Coachella
Untuk menandai kolaborasi ini, Scarlett merilis dua varian baru dari Brightening Body Serum. Kali ini, formulanya diperkaya dengan dua aroma parfum unggulan Scarlett, yakni Velvet Rouge dan Purple Kiss.
Velvet Rouge memadukan aroma floral dan amber yang menciptakan nuansa elegan, sementara Purple Kiss menawarkan kombinasi aroma buah dan musk yang ringan dan segar. Kedua varian ini mengandung 10% niacinamide yang berfungsi untuk mencerahkan kulit, glutathione sebagai antioksidan, serta hyaluronic acid untuk menjaga kelembapan dan elastisitas kulit.
Fiona Anjani, Chief Marketing Officer Scarlett menjelaskan tujuan kolaborasi ini adalah untuk mendorong konsumen, terutama generasi Milenial dan Gen Z, untuk berani mengekspresikan diri.
“Kolaborasi ini juga menjadi wujud pertumbuhan Scarlett sebagai merek yang terus berkembang bersama konsumennya. Kami bangga bisa mendukung talenta seperti CARMEN yang membawa nama Indonesia ke kancah internasional,” ujarnya.
Ke depan, Hearts2Hearts akan tampil dalam berbagai kampanye dan kegiatan Scarlett. Bagi Scarlett, kerja sama ini bukan hanya soal strategi pasar, tetapi juga tentang menyatukan semangat lintas budaya yang relevan dengan aspirasi generasi muda masa kini.
Editor: Ranto Rajagukguk
