Buttonscarves kembali menegaskan kekuatan strategi marketing-nya lewat pendekatan berbasis komunitas dalam perayaan hari jadinya ke-9 tahun. Menggelar acara bertajuk Buttonscarves Nationwide 9th Anniversary, fashion brand lokal ini mengadakan perayaan secara serentak di 20 kota di Indonesia.
Cara ini pun menjadi bukti bahwa Buttonscarves mampu mengubah momentum ulang tahun menjadi sebuah kampanye brand yang dapat menyentuh sisi emosional konsumen. Linda Anggrea, Founder dan CEO Buttonscarves mengungkapkan pencapaian ini merupakan hasil dari konsistensi dan dukungan komunitas.
“Perjalanan sembilan tahun ini tidak akan mungkin tercapai tanpa dukungan luar biasa dari Buttonscarves Lady. Ke depan, kami membawa visi besar untuk membawa Buttonscarves menjadi brand global yang semakin dikenal dan diakui di panggung dunia,” ujar Linda, dikutip dari keterangan resminya yang diterima Marketeers pada Senin (28/4/2025).
BACA JUGA BUTTONSCARVES Pamerkan Koleksi Shades of Noire di Garis Poetih Raya Festival
Tak sekadar perayaan, acara ini dikemas menjadi sebuah event marketing yang melibatkan ribuan pelanggan setianya atau yang dikenal dengan BS Lady. Dari Aceh hingga Makassar, acara ini berhasil memperkuat brand loyalty dan mendorong word-of-mouth marketing secara organik.
Keterlibatan komunitas dalam skala nasional ini membuktikan bahwa fashion brand yang berdiri sejak tahun 2016 ini telah membangun lebih dari sekadar konsumen, tapi juga penggerak brand. Berpusat di Jakarta, acara ini dilakukan secara hybrid melalui Zoom bersama dengan gelaran di 19 kota lainnya.
Pendekatan ini menunjukkan bagaimana Buttonscarves memanfaatkan teknologi untuk memperluas jangkauan event dan memperkuat engagement lintas daerah. Sebagai bagian dari strategi co-branding, Buttonscarves juga mengenalkan produk finansial baru bernama Buttonscarves Mandiri Kartu Kredit, hasil kolaborasi strategis dengan Bank Mandiri.
BACA JUGA Siap Mendunia, Buttonscarves Kenalkan BA Baru hingga Rebranding Logo
Inisiatif ini bukan hanya memperkuat positioning brand sebagai gaya hidup premium, tetapi juga membuka jalur pemasaran baru yang menguntungkan kedua belah pihak. Keuntungan eksklusif, seperti double loyalty points, diskon di tanggal kembar, hingga Monday Mandiri Day menjadi insentif yang memperkuat retensi konsumen.
Event ini juga makin meriah dengan adanya experiential marketing berupa aktivitas offline, seperti pemberian scarf edisi eksklusif, doorprize, dan grand prize umrah bersama Buttonscarves Travel. Beragam aktivasi ini pun dapat memperkuat hubungan emosional brand sembari menciptakan pengalaman yang berkesan dan mendalam bagi konsumen.
Melalui gelaran acara Nationwide 9th Anniversary, Buttonscarves menunjukkan bagaimana brand lokal bisa membangun positioning global tanpa kehilangan akar lokalnya.
Editor: Ranto Rajagukguk
