Guna memantapkan diri untuk menjadi top of mind dalam industri asuransi di Indonesia, PT Asuransi Jiwasraya (Persero) tanpa ragu melakukan rebranding perusahaan. Tahun lalu, Jiwasraya telah mengganti logonya menjadi lebih dinamis. Selain itu, Jiwasraya pun memilih menunjuk brand endorser untuk memperkuat rebranding tersebut.
“Di Indonesia, biasanya yang menjadi brand endorser kalau tidak klub musik, ya, olahraga. Setalah melalui diskusi, kami pun memilih olahraga untuk merepresentasikan Jiwasraya,” Vice President Marketing PT Asuransi Jiwasraya (Persero) Buddy Nugraha dalam Panel Session di MarkPlus Conference 2016 di Jakarta, Kamis (10/12/2015).
Jiwasraya menyadari, untuk menjadi top of mind, maka harus ada sesuatu yang mampu menarik perhatian masyarakat. Jiwasraya menyadari masyarakat mungkin tidak akan menyadari transformasi Jiwasraya bila mereka hanya mengganti logo. Maka dari itu, Jiwasraya memilih sepakbola sebagai salah satu cara untuk bisa mendekatkan diri dengan masyarakat. Apalagi sepakbola dikenal sebagai hiburan yang sangat diminati masyarakat Indonesia dan dunia.
Untuk itu, Jiwasraya mencari tim sepakbola yang tepat guna mendukung kesuksesan rebranding Jiwasraya. Setelah mengantongi beberapa kandidat klub sepakbola dunia untuk diajak kerja sama, akhirnya Jiwasraya memilih Manchester City yang tak diragukan lagi sebagai salah satu klub sepakbola terbaik dunia. Selain itu, Jiwasraya menilai bahwa Manchester City memiliki prospek sebagai juara di berbagai pertandingan mendatang.
Dalam menentukan brand endorser ini memang tidak boleh main-main. Jiwasraya mengakui penentuan Manchester City dinilai langkah yang tepat untuk semakin mendekatkan Jiwasraya dengan masyarakat luas. “Kami sadar bila Manchester City performanya buruk, maka ini akan berpengaruh pada citra Jiwasraya. Untungnya, Manchester City tetap menunjukkan performa yang baik,” pungkasnya.
Editor: Eko Adiwaluyo