Peran brand ambassador bagi sebuah merek sangatlah penting. Sebagai merek yang berusaha memosisikan diri agar selalu diingat konsumen, adanya brand ambassador yang relevan dapat memperkuat relevansinya sehingga tujuan tersebut tercapai. Oleh karena itu, merek perlu memilih brand ambassador secara tepat.
Strategi ini yang tengah dilakukan oleh Mie Sukses’s Isi 2. Produk mie instan dari PT Sayap Mas Utama (Wings Group) ini baru saja mendapuk Siti Badriah, seorang penyanyi dangdut, sebagai brand ambassador. Menurut Hanna Kartika Basuki, Brand Manager Mie Sukses’s Isi 2, ada kesamaan nilai yang dibawa oleh Siti Badriah dengan Mie Sukses’s Isi 2, yaitu semangat berjuang menuju sukses.
“Keputusan untuk memilih Siti Badriah sebagai wajah baru Mie Sukses’s Isi 2 didasarkan pada penilaian kami sebagai merek terhadap talenta, citra positif, dan kreatif yang dimilikinya. Bersama Siti, Mie Sukses’s Isi 2 akan membawa pesan inspiratif bagi anak muda dan para ibu di seluruh Indonesia,” jelas Hanna.
Penunjukkan Siti Badriah sebagai brand ambassador tidak semata citra positif yang dimiliki, tapi juga genre musik yang dibawakanya. Musik dangdut merupakan musik yang begitu memasyarakat. Tidak heran jika penggemar penyanyi yang membawakan Lagi Syantik ini memiliki penggemar di seluruh Indonesia. Kolaborasi ini menjadi langkah Mie Sukses’s Isi 2 untuk memperluas cakupan pasarnya, tidak hanya wilayah, tapi juga demografi konsumen.
Kolaborasi dengan Siti Badriah ini juga dimanfaatkan untuk memperkuat citra Mie Sukses’s Isi 2. Hanna mengatakan, sesuai dengan nama merek, Mie Sukses’s Isi 2 memiliki visi sebagai teman menuju kesuksesan konsumennya. Hal tersebut diwujudkan lewat storytelling yang dibawakan Siti Badriah dalam tagline ‘mau sukses, makan Mie Sukses Isi 2.’
“Komunikasi dibangun lewat cerita inspiratif yang dialami oleh Siti Badriah dari sebelum sukses hingga terkenal seperti sekarang. Cerita ini diperkuat dengan positioning Mie Sukses’s Isi 2 yang memiliki porsi besar, harga terjangkau, dan memiliki banyak varian rasa,” katanya.
Menandai kolaborasi ini, Mie Sukses’s Isi 2 memperbarui konten iklan dan kampanyenya. Tidak hanya tagline, merek ini juga memperkuat kehadirannya di media sosial melalui Instagram serta iklan televisi baru.
Editor: Sigit Kurniawan