Tak bisa dipungkiri, selebriti masih menjadi magnet bagi konsumen di dunia pemasaran. Besarnya fanbase yang dimiliki sang idola, menggiurkan para pemasar untuk ikut membidiknya. Hal yang sama juga dilakukan Berrybenka, situs online yang menjual berbagai produk fesyen. Berrybenka kali ini berkolaborasi dengan sejumlah selebriti. Raline Shah, Marsha Timothy, dan Jessica Mila ditunjuk sebagai brand ambassador untuk menuangkan persona pribadinya dalam koleksi eksklusif Berrybenka the Label, private label garapan Berrybenka.
Enam bulan lamanya, Berrybenka mempersiapkan proyek koleksi eksklusif para bintang ini. Raline, Marsha, dan Mila dipilih karena karakter kuat yang mereka miliki. Meski tak memiliki keahlian khusus dalam mendesain, para bintang diberi kebebasan untuk melakukan supervisi sang desainer. Lily Suriani, Vice President Marketing & Business Development Berrybenka mengungkapkan semua detail dalam koleksi ini diarahkan langsung oleh ketiga selebriti itu. “Mereka mengarahkan mulai dari bahan, cutting, hingga desain,” kata Lily di Jakarta, Selasa (7/4/2015).
Dari supervisinya, Jessica Mila menghasilkan koleksi yang mewakili karakternya. Pastel Garden, Preppy Chic, dan Vintage Romantic menjadi tiga tema yang sesuai dengan kepribadiannya. Ketiganya dirilis secara bertahap selama April 2015. Sementara itu, Marsha Timothy menjadi representasi dari sosok ibu muda yang aktif. Karakter feminin, elegan, dan klasik ala Marsha menghasilkan tiga koleksi bertajuk The Minimalist, Summer Safari, dan Graceful Lady. Koleksinya akan hadir pada Mei 2015.
Berbeda dengan dua selebriti lainnya, Raline Shah menggubah desain sebelum brainstorming dengan tim desainer dari Berrybenka. Kegemarannya dalam mendesain diakomodir oleh Berrybenka. Gaya personalnya yang chic, unik, dan glamor menghasilkan koleksi bertajuk Sporty Edgy, Sparkling Glam, dan Classic Heritage. Koleksinya dihadirkan pada Juni 2015. “Koleksiku, sekitar 80 %-nya bisa digunakan untuk mereka yang berhijab, cocok digunakan menjelang Idul Fitri,” kata Raline.
Strategi ini dipilih oleh Berrybenka karena sosok selebriti dipercaya sebagai opini publik yang baik. Berrybenka menggunakan berbagai kanal untuk menciptakan kesadaran masyarakat terhadap koleksi ini. Mulai dari iklan digital hingga menggarap berbagai acara yang menyasar langsung kepada target pasar. Berrybenka menargetkan kontribusi koleksi para bintang ini bisa mencapai 15 % dari total sales revenue Berrybenka.
Semua koleksi ini dihadirkan secara terbatas dalam rentang waktu tiga bulan. Melalui Berrybenka.com, calon pembeli dapat memilih koleksi siapa yang paling tepat untuk dirinya. Kalau Anda, pilih baju koleksi Raline, Marsha, atau Mila?