NEW ERA merayakan 59FIFTY® Day pada 9 Mei 2025 dengan meluncurkan koleksi topi dan pin logam edisi terbatas. Perayaan ini menjadi bentuk penghormatan terhadap warisan budaya topi 59FIFTY® yang telah menjadi ikon global lintas generasi.
Kegiatan ini dilakukan untuk menjaga relevansi merek di kalangan pecinta olahraga dan fesyen. Peluncuran koleksi baru juga menjadi strategi mempertahankan posisi NEW ERA di pasar headwear premium dunia.
BACA JUGA: Welcome to the New Era of Retail
Topi 59FIFTY® pertama kali dirancang NEW ERA untuk klub Cleveland Indians pada 1934. Desain ini kemudian berkembang menjadi simbol gaya yang melekat dalam budaya populer, khususnya sejak era hip-hop tahun 1990-an.
“Perayaan ini adalah bentuk komitmen kami dalam melestarikan identitas 59FIFTY® sebagai ikon yang terus hidup dari generasi ke generasi,” seperti tertulis dalam siaran pers NEW ERA kepada Marketeers, Minggu (18/5/2025).
59FIFTY® dibuat dengan 22 tahapan produksi demi memastikan presisi dan ketahanan. Ciri khas utamanya adalah desain fitted tanpa pengatur ukuran di bagian belakang.
Pada 59FIFTY® Day tahun ini, NEW ERA meluncurkan dua koleksi utama. Pertama, NEW ERA EXCLUSIVE COLLECTION yang terdiri atas lima varian topi 59FIFTY® dengan bahan dan desain berbeda.
Model dalam koleksi ini mencakup 59FIFTY® berbahan Specialty Moon fabric dan Ripstop nylon. Ada pula varian dari pinstripe denim, OM Melton Wool, dan A-FRAME berbahan katun.
Setiap model menawarkan bentuk dan struktur panel berbeda untuk kebutuhan yang beragam. Mulai dari tampilan klasik, santai, hingga performa maksimal.
Kedua, NEW ERA STYLES COLLECTION menghadirkan 156 desain dari tim olahraga ternama dunia. Koleksi ini mencakup desain dari Major League Baseball (MLB), National Basketball Association (NBA), dan National Football League (NFL).
Desainnya dilengkapi dengan bordir logo dan inisial tim olahraga secara detail. Koleksi ini memungkinkan para penggemar tampil gaya sekaligus menunjukkan dukungan pada tim favorit.
Selain topi, NEW ERA juga meluncurkan enam pin logam eksklusif. Pin ini menampilkan bagan ukuran 59FIFTY® serta ikon khas NEW ERA yang dikenal luas di dunia fashion.
Kegiatan berlanjut pada 16 Mei melalui acara NEW ERA Immersive Experience di Kemang, Jakarta. Pengunjung dapat mencoba Batting Cage, Mini Field Experience, dan melihat langsung koleksi topi terlangka dalam New Era Collector Museum.
BACA JUGA: Memulai New Era of Professionalism
Dalam kegiatan ini juga tersedia Cap Fitting Lounge. Di area tersebut, pengunjung dapat menyesuaikan ukuran, menambahkan bordir personal, dan mendapatkan saran gaya dari fashion expert.
Melalui perayaan tahunan ini, NEW ERA tidak hanya memperkuat koneksi emosional dengan konsumennya. NEW ERA juga menunjukkan upaya mempertahankan relevansi produk yang telah menjadi simbol budaya global.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz
