Rebut Momentum Kemerdekaan, BASE Luncurkan Kampanye #beBASEkspresi
Satu lagi kampanye terbaru dari startup lokal di bidang beauty and wellness, BASE. Mengambil momentum perayaan kemerdekaan Indonesia, BASE meluncurkan kampanye #beBASEkspresi yang mengajak perempuan Indonesia merebut kemerdekaan soal makna kecantikan.
Menilik makna di balik kampanye ini, BASE berupaya mengajak perempuan Indonesia untuk menyuarakan kenyamanan dengan keunikan diri masing-masing. Kampanye ini juga diiringi dengan aktivitas marketing berupa penawaran spesial untuk pembelian produk BASE dalam jumlah terbatas sepanjang Agustus ini.
Melalui kampanye #beBASEkspresi, BASE menggandeng 10 perempuan muda dari berbagai latar belakang pendidikan, profesi, budaya, karakter dan kecantikan. Masing-masing perempuan tersebut merepresentasikan keunikan dan kecantikan mereka.
Di dalam video singkat berdurasi sekitar lima menit, perempuan-perempuan tersebut berbagi pendapat mengenai pentingnya menjadi diri sendiri. Mereka juga mengedukasi audiens untuk memperkaya keberagaman persepsi mengenai definisi kecantikan yang ideal.
“Standarisasi kecantikan ideal sering membuat kita minder, tapi melalui #beBASEkspresi dengan limited edition merchandise ini, kami berharap perempuan Indonesia lebih percaya diri, berani bersuara, dan bangga terhadap diri mereka sendiri,” ungkap Ratih Permata Sari, Co-founder dan Chief Product Officer BASE di Jakarta, Jumat (14/08/2020).
Menggandeng pelaku seni Sekar Putri dan Nadya Noor, BASE meluncurkan limited edition merchandise berupa kaus dengan ilustrasi keragaman dan kebebaasan berekspresi. Kaus ini juga didesain ramah lingkungan dengan bahan dasar serat bambu yang diproduksi oleh brand fesyen lokal, Liberty Society.
Sebuah ilustrasi bertuliskan Freedom to be Ourselves dari Sekar Putri menggambarkan ekspresi diri yang otentik, dan keunikan perempuan dengan gaya mereka masing-masing. Sementara, koleksi yang bertema Victory is Contagious menggambarkan para perempuan yang dengan bebas menari dengan mata tertutup sembari menginspirasi orang-orang di sekitar untuk merayakan keberagaman.
Menilik koleksi The Beauty from Sabang to Merauke dari Nadya Noor, terlihat ilustrasi yang kental akan nilai keberagaman budaya bangsa. Ilustrasi ini merepresentasikan kecantikan dan keunikan perempuan Indonesia yang berasal dari berbagai suku.
“Seperti Sekar dan Nadya, BASE mendukung kekuatan dan keunikan perempuan. Kami hanya menggunakan bahan-bahan alami yang tidak membahayakan lingkungan dalam mengembangkan rangkaian produk kami, sebagaimana Liberty Society menjalankan bisnisnya. Untuk itu, kolaborasi ini adalah langkah yang tepat bagi kami,” imbuh Yaumi Fauziah Sugiharta, Co-founder dan Chief Executive Officer BASE.
Kaus yang hadir dalam jumlah terbatas ini dapat diperoleh pada setiap pembelian Staple Kit yang terdiri dari cleanser, toner, dan moisturizer wajah seharga Rp 446.000 di laman resmi BASE.
Ini hanya satu dari sekian banyak langkah yang akan diambil BASE untuk mengubah perspektif kecantikan di Indonesia. “Jadi, kami tidak akan berhenti di sini. Kami akan terus berupaya mendorong prinsip jika setiap orang adalah unik,” ujar Yaumi.