Remarketing sering dianggap sebagai strategi yang mengganggu karena menampilkan iklan berulang kepada pengguna yang sama. Padahal, jika dilakukan dengan tepat, pendekatan ini justru bisa memperkuat ingatan konsumen terhadap sebuah merek tanpa memaksa mereka untuk membeli.
Dilansir dari outbrain, strategi ini bekerja dengan cara menargetkan ulang pengguna yang sebelumnya telah berinteraksi dengan situs atau aplikasi, tetapi belum mengambil tindakan lebih lanjut. Dalam banyak kasus, mereka sebenarnya masih mempertimbangkan keputusan, dan remarketing membantu mengingatkan secara halus.
BACA JUGA: Threads Hadirkan 3 Fitur Baru, Pengguna Kini Bisa Kontrol Balasan!
Hal yang membuat remarketing berbeda adalah kemampuannya untuk menyesuaikan pesan berdasarkan perilaku pengguna. Ini membuka peluang untuk menyajikan konten yang lebih relevan dan sesuai dengan minat mereka sebelumnya.
Berikut ini beberapa pendekatan remarketing yang bisa diterapkan secara efektif tanpa terkesan memaksa:
1. Segmentasikan Audiens Berdasarkan Perilaku
Pisahkan pengguna berdasarkan halaman yang mereka kunjungi atau produk yang mereka lihat. Ini memungkinkan pesan yang lebih personal dan tepat sasaran.
2. Batasi Frekuensi Penayangan Iklan
Atur agar iklan tidak muncul terlalu sering dalam waktu singkat. Terlalu banyak kemunculan justru bisa menimbulkan rasa jenuh.
3. Gunakan Visual yang Berbeda dari Iklan Sebelumnya
Tampilkan desain atau pesan yang segar untuk menghindari kesan monoton. Ini menjaga perhatian pengguna tetap terjaga.
4. Sertakan Penawaran yang Relevan dan Wajar
Berikan dorongan kecil seperti informasi tambahan atau pengingat stok terbatas. Hindari tekanan atau ajakan membeli secara langsung.
5. Optimalkan Waktu Penayangan Berdasarkan Aktivitas Pengguna
Tentukan waktu penayangan berdasarkan jam aktif audiens. Ini meningkatkan kemungkinan iklan dilihat saat mereka benar-benar aktif.
6. Hubungkan Remarketing dengan Konten Informatif
Alih-alih langsung menjual, arahkan iklan ke artikel atau ulasan produk. Pendekatan ini terasa lebih alami dan bernilai bagi pengguna.
BACA JUGA: Spotify Permudah Pengguna Cari Konser Terdekat dengan Playlist Baru
7. Evaluasi dan Perbarui Strategi Secara Berkala
Pantau hasil kampanye dan sesuaikan dengan perilaku pengguna terbaru. Perubahan kecil bisa berdampak signifikan terhadap efektivitas.
Remarketing bukan tentang mengejar, tetapi mengingatkan. Dengan pendekatan yang halus dan relevan, strategi ini bisa membangun kedekatan yang lebih dalam dengan pengguna tanpa harus memaksa mereka untuk segera mengambil keputusan.
Editor: Bernadinus Adi Pramudita
