Brand fashion asal Amerika, Coach meluncurkan kampanye The Coach Tabby Tour. Kampanye ini dilaksanakan di beberapa negara lainnya dengan konsep yang beragam.
The Coach Tabby Tour terdiri dari serangkaian gerai pop-up penuh warna yang mengangkat ekspresi diri dan beragam momen penting yang membentuk jati diri individu. Coach Indonesia sendiri menghadirkan mobil es krim keliling yang mengunjungi dua lokasi di Jakarta.
Sesuai namanya, kampanye ini menghadirkan koleksi tas Tabby yang ikonik dengan cara yang berbeda dan penuh pengalaman. Tas Tabby sendiri merupakan koleksi ikonik dari Coach yang pertama kali dirilis sejak tahun 1970-an sehingga menjadi pilihan dalam kampanye kali ini.
“Tas Tabby merupakan salah satu koleksi ikonik dari Coach sejak tahun 1970-an dan koleksi ini akan selalu ada di Coach, serta Tabby juga paling banyak dicari hingga kini,” ujar Melita Herman Marketing Manager Coach Indonesia, saat ditemui dalam media event, Rabu (15/3/2023).
BACA JUGA Coach Perkenalkan Koleksi Musim Gugur Coach Forever
Sementara itu, untuk es krim, Melita menambahkan menjadi pilihan dalam kampanye ini karena cocok dengan musim yang sedang berlangsung. Kesegaran dan rasa manis yang dimiliki oleh es krim dinilai juga bisa melengkapi koleksi terbaru Tabby yang kini hadir dengan pilihan warna yang pop up.
“Kampanye ini berbarengan dengan peluncuran pembaruan tas Tabby yang sekarang hadir dengan warna cerah, memiliki beberapa ukuran, serta compartment yang lebih banyak,” ujar Melita.
“Tabby ini juga akan jadi koleksi yang selalu ada di Coach, jadi palingan yang dibedain lebih ke warna, siluet, modelnya, karena Tabby itu seperti ikon Coach,” tutur Melita.
Menyasar Gen Z
Hadirnya beragam pilihan warna cerah pada koleksi terbaru tas Tabby ini dilatarbelakangi oleh semakin banyaknya konsumen Coach yang berada di rentang usia 18-26 tahun atau yang bisa dibilang termasuk dalam kategori Gen Z.
BACA JUGA 14 Tahun Berkarya, Kami. Tampil di New York Fashion Week 2024
“Gen Z ini kalau dilihat sudah kuat sekali, apalagi media sosial begitu powerful karena bisa membantu awareness sehingga memberi dampak yang sangat baik bagi Coach. Lalu dari segi kemampuan, mereka yang di usia 18-26 tahun ini sudah mulai mempunyai buying power untuk membeli koleksi tas Coach,” kata Melita.
Secara umum, Melita menambahkan berdasarkan usia, para pengguna Coach paling pertama adalah mereka yang berusia 30-41 tahun, lalu diikuti oleh 18-26 tahun.
“Tak bisa dimungkiri, buying power dari mereka yang berusia 30-41 tahun ini memang cukup besar, akan tetapi mereka yang berusia 18-26 tahun ini juga mulai menunjukkan kemampuannya untuk membeli,” ujar Melita.
Kampanye bernama The Coach Tabby Tour Pop Up Es Krim ini telah dibuka di lokasi pertamanya di Senayan City mulai tanggal 13-19 Maret 2023. Para pengunjung yang mampir dapat menukarkan es krim gratis dengan memindai QR dan menyelesaikan Kuis Kepribadian Tabby dan tunjukkan layar berisi jawaban kepada staf di mobil es krim untuk menukarkannya dengan camilan manis.
Selain di Senayan City, The Coach Tabby Tour Pop Up Es Krim juga akan singgah di Cove Batavia, Pantai Indah Kapuk pada 1-2 April 2023. Para pengunjung juga diundang untuk menyambangi toko Coach terdekat dan laman resmi Coach untuk mendapatkan koleksi musim semi 2023, termasuk tas Tabby terbaru.
Editor: Ranto Rajagukguk