Wuling Motors sedang membangun citra dan asosiasi dari merek mobil terbarunya, Wuling Alvez. Alvez terlihat sedang membangun asosiasi dengan lifestyle konsumen muda. Hal ini dilakukan perusahaan melalui kolaborasi dengan dua entitas yang erat dengan dunia lifestyle, yakni Urban Sneaker Society (USS) dan Bartega.
Pendekatan yang dilakukan Wuling jamak dikenal dengan istilah lifestyle marketing. Lifestyle marketing adalah strategi pemasaran yang berbasis pada gaya hidup masyarakat. Biasanya, merek akan mendekatkan diri dengan aktivitas atau berbagai hal yang erat dengan gaya hidup dari target konsumen mereka. Di sini, Wuling membidik segmen konsumen muda untuk Wuling Alvez.
“Wuling Alvez telah membukukan SPK hamper 1.000 unit dengan varian terbanyak dipesan adalah tipe EX yang mencapai 90%. Komposisi konsumen bercampur antara first car buyer dengan konsumen yang mencari mobil pengganti atau menjadi mobil kedua dan ketiga dari kalangan usia 25-35 tahun,” ungkap Dian Asmahani, Brand and Marketing Director Wuling Motors saat menggelar Media Iftar Gathering di Jakarta pada Kamis (30/3/2023).
Wuling x USS
Ada dua proyek yang dihasilkan oleh Wuling Motors bersama dua partner barunya ini. Pertama, Wuling menghadirkan sepatu hasil dari proyek kolaborasi dengan USS. Keduanya melahirkan sepatu hasil karya street artist sekaligus graphic designer USS, Adriel Reyhan. Karya ini mengedepankan contemporary art dengan sentuhan street style.
Urban Sneaker Society merupakan perusahaan media end-to-end yang berakar pada gaya hidup kontemporer dan budaya anak muda. Urban Sneaker Society bertujuan untuk menghubungkan antara kaum muda, brand, dan tren baru yang selalu berkembang. Melalui ekosistem bisnis yang kuat, Urban Sneaker Society ingin membuat revolusi di industri kreatif yang dapat menciptakan efisiensi pemasaran, dan memberikan interaksi yang besar dan dampak antara brand, konsumen, dan masyarakat.
“Sejalan dengan semangat ‘Style and Innovation in One SUV’ yang diusung Alvez, USS menuangkan lima colourway Alvez dalam sepasang sepatu. Kolaborasi ini dapat menjadi inspirasi untuk bergaya bersama Alvez, cocok untuk mereka yang berjiwa muda dan bergaya modern. Di sini, kami tidak terafiliasi dengan satu merek sneaker apa pun,” jelas Dian.
Sneaker yang dihasilkan ini hadir dengan warna Abu-abu tua diambil dari varian Tungsten Steel Grey yang diaplikasikan di bagian heel tab dan back heel. Kemudian, abu-abu muda yang mewakili aksen Aurora Silver mewarnai bagian tengah sepatu.
Selain LED rear lamp, pemilihan warna merah pada bagian Swoosh turut terpengaruh dari warna Carnelian Red. Kemudian, di beberapa bagian sepatu dibubuhkan warna putih dan tali sepatu putih yang melambangkan Pristine White.
Tidak ketinggalan, pada area mid sole terdapat logo Urban Sneaker Society dan tulisan Alvez bergaya street style. Logo Wuling pun digambar pada back heel sebagai statement dalam kolaborasi ini.
“Kolaborasi ini sangat menarik bagi saya karena Alvez yang baru diluncurkan Wuling bulan lalu ini memiliki eksterior yang atraktif sehingga menginspirasi saya untuk menuangkannya ke dalam suatu kreasi sepatu. Secara keseluruhan, kreasi sneakers ini terinspirasi dari estetika desain Wuling Alvez yang mengedepankan style dan inovasi,” terang Adriel Reyhan.
Wuling x Bartega
Berbeda dengan kolaborasinya bersama USS, Wuling menggandeng Bartega dan melukis Wuling Alvez dengan seni yang menggambarkan kehidupan modern dan dinamis di masa kini.
Co-founder Bartega Benson Putra menyampaikan, Bartega menjadikan Alvez layaknya kanvas berjalan, melukis setiap sisinya dengan memperlihatkan beberapa pola dan objek menggambarkan orang yang sedang bekerja, bersosialisasi, menjalankan hobi, sampai dengan commuting untuk bekerja.
“Lukisan ini mendeskripsikan sebuah gambaran yang menarik tentang bagaimana Wuling Alvez sangat menyenangkan dalam mengiringi aktivitas keseharian kita yang penuh interaksi sosial dan terbiasa mengarungi jalanan yang ramai,” jelas Benson Putra.
Dengan konsep yang kuat dan gambaran menarik, lukisan ini mengantarkan pesan yang positif serta inspiratif tentang bagaimana hidup kita dapat menjadi lebih dinamis dan bersemangat dengan Alvez.
Bartega merupakan perusahaan yang menaungi komunitas di bidang seni. Bartega berdedikasi untuk menginspirasi masyarakat dalam mengeksplorasi kreativitas melalui seni lukis. Entitas ini percaya bahwa seni memiliki kekuatan untuk meningkatkan kualitas hidup, membuka pikiran dan hati, serta membangun koneksi antara individu.
“Dua proyek ini adalah bentuk kolaborasi Wuling bersama dua komunitas yang luar biasa. Kami ingin menandakan Alvez melalui tagline-nya yang memiliki soul di dua komunitas ini,” tutup Dian.