Speciality goods adalah jenis produk atau barang yang dirancang untuk memenuhi kebutuhan atau keinginan pasar yang sangat spesifik dan terbatas. Produk ini biasanya memiliki kualitas, bahan, atau merek tertentu yang membuatnya lebih unik atau berbeda dari produk sejenis lainnya di pasar.
Contoh dari speciality goods adalah produk-produk makanan khusus, seperti makanan organik, bebas gluten, atau untuk diet tertentu. Produk-produk kecantikan, seperti kosmetik vegan atau produk perawatan kulit yang dibuat dengan bahan-bahan alami juga termasuk dalam kategori speciality goods.
Barang-barang hobi seperti peralatan fotografi, peralatan olahraga khusus, atau peralatan musik juga dapat dianggap sebagai speciality goods. Produk-produk ini biasanya memiliki harga yang lebih tinggi dan target pasar yang lebih terfokus dibandingkan dengan produk-produk yang lebih umum dan terjangkau.
Apa yang dimaksud dengan speciality goods?
Philip Kotler dan Kevin Lane Keller dalam buku Marketing Management menyatakan speciality goods merupakan produk-produk yang memiliki karakteristik unik, keunikan merek, atau kualitas tertentu yang diinginkan oleh sekelompok konsumen yang sangat terfokus.
BACA JUGA: The Goods Dept Beri Gebrakan di Dunia Ritel dengan Koleksi NFT
David A Aaker dalam bukunya Building Strong Brands mengungkapkan speciality goods adalah produk yang dirancang untuk memenuhi kebutuhan pasar yang sangat spesifik dan terbatas, dan biasanya memiliki harga yang lebih tinggi dibandingkan dengan produk sejenis lainnya. Michael R Solomon dalam bukunya Consumer Behavior: Buying, Having, and Being menyatakan speciality goods adalah produk atau merek yang dianggap unik dan khusus oleh sekelompok konsumen yang sangat terfokus, dan biasanya memiliki loyalitas merek yang tinggi.
Paul W Farris dan Neil T Bendle dalam buku Marketing Metrics: The Definitive Guide to Measuring Marketing Performance menjelaskan speciality goods adalah produk atau merek yang menargetkan segmen pasar yang sangat terfokus, dan memiliki kualitas, fitur, atau merek yang dianggap unik dan sulit ditiru oleh pesaing.
BACA JUGA: The Goods Dept Beri Gebrakan di Dunia Ritel dengan Koleksi NFT
Secara umum, para ahli sepakat bahwa speciality goods adalah produk atau merek yang ditujukan untuk memenuhi kebutuhan pasar yang sangat terfokus dan memiliki karakteristik unik yang diinginkan oleh konsumen. Produk ini biasanya memiliki harga yang lebih tinggi dan target pasar yang lebih terfokus dibandingkan dengan produk-produk yang lebih umum dan terjangkau.
Editor: Ranto Rajagukguk