Pizza Hut Indonesia sukses menjalankan campaign Ramadan yang berbeda dengan menayangkan iklan berdurasi 2 jam berjudul “NON-STOP SERU 2 JAM BARENG DIP & CRUNCH”. Langkah ini menarik perhatian karena berlawanan dengan pendekatan iklan Ramadan yang umumnya bernuansa emosional.
Dengan mengusung konsep kebersamaan yang seru dan tanpa henti, Pizza Hut menghadirkan sentuhan komedi serta memperkenalkan lima varian Dip & Crunch. Strategi marketing yang diterapkan dalam kampanye ini berfokus pada disruptive marketing, yang bertujuan memecah pola komunikasi standar untuk menarik perhatian audiens.
BACA JUGA: MASSILIA Cucina Italiana: Sajian Pizza Autentik Italia di Jakarta
Melalui format iklan yang tidak biasa, Pizza Hut berhasil membedakan diri dari kompetitor dan menciptakan pengalaman yang unik bagi penonton. Pendekatan ini juga memanfaatkan tren digital, di mana konten berdurasi panjang semakin populer di platform streaming.
“Kami terus berupaya tetap relevan dengan memahami budaya Indonesia dalam menyambut Ramadan dan menerjemahkannya ke dalam materi kreatif yang unik. Respons positif dari audiens semakin mendorong kami untuk terus berinovasi dan melampaui batas,” kata Astari Fitriani, Sr Brand & Innovation Manager Pizza Hut Indonesia dalam siaran pers kepada Marketeers, Senin (31/3/2025).
Iklan ini menampilkan ikon Pizza Hut, LIMO Pizza sepanjang 1 meter, serta visual yang menggugah selera dari varian Dip & Crunch. Dengan format yang menghibur dan jingle yang mudah diingat, kampanye ini berhasil membangun keterlibatan audiens dalam waktu singkat.
Penonton diajak menikmati konsep kebersamaan yang lebih panjang selama Ramadan, sesuai dengan durasi iklan yang tidak biasa. Keberhasilan kampanye ini tercermin dari tingginya jumlah penayangan dan interaksi dalam dua minggu pertama peluncuran.
Strategi ini tidak hanya meningkatkan brand awareness tetapi juga memperkuat posisi Pizza Hut sebagai merek yang inovatif dalam menghadapi persaingan pasar yang ketat. Format yang berbeda ini juga menegaskan pentingnya storytelling yang kreatif untuk membangun hubungan yang lebih dalam dengan konsumen.
BACA JUGA: Cara Pizza Hut dan Ultra Voucher Berkembang di Era Digital
“Kami ingin menciptakan pengalaman yang berbeda bagi pelanggan, di mana kebersamaan selama Ramadan bisa dirayakan dengan cara yang menyenangkan. Dengan pendekatan ini, kami berharap dapat terus relevan dan menarik perhatian audiens,” tambah Astari.
Kampanye Ramadan Pizza Hut Indonesia menjadi contoh bagaimana kreativitas dan strategi yang berani dapat memberikan dampak besar dalam industri makanan dan minuman. Dengan merangkul inovasi dan tampil beda, Pizza Hut berhasil menciptakan momentum yang kuat dan semakin memperkuat keterikatan emosional dengan pelanggan setianya.
Editor: Bernadinus Adi Pramudita
