Guvera sebagai penyedia layanan musik streaming di Indonesia masih terbilang belia. Umurnya saja belum ada satu tahun sejak diluncurkan di sini pada Februari 2014 lalu. Namun, pertumbuhannya bisa terbilang luar biasa. Guvera berhasil mencatat 700 ribu pengguna baik reguler dan platinum hanya dalam jangka waktu sepuluh bulan saja. Sebenarnya apa yang dilakukan oleh Guvera hingga bisa menarik minat pecinta musik di Indonesia ini?
Guvera merupakan perusahaan Australia yang bergerak pada layanan musik streaming sejak 2008. Fokusnya adalah memberikan layanan kepada para member untuk mendengarkan musik secara gratis di manapun dan kapanpun, tapi tetap legal alias tidak melanggar hukum.
Guvera membagi layanannya menjadi dua, yakni reguler dan platinum. Layanan reguler adalah layanan tanpa biaya yang mana member bisa langsung mendengarkan lagu-lagu pilihan dari Guvera. Sementara layanan platinum member diharuskan membayar senilai yang diinginkan baik mingguan, bulanan, atau tahunan. Dengan layanan platinum, member bisa mendengarkan lagu yang diinginkan serta bisa mendengarkannya secara offline serta bebas iklan.
Sebagai penyedia jasa layanan musik streaming tentu Guvera melakukan berbagai strategi untuk terus mengembangkan bisnisnya. Salah satu kerjasama yang menonjol adalah ketika Guvera berhasil digandeng oleh Lenovo. Guvera memiliki kerjasama eksklusif dengan Lenovo, kerjasama tersebut menjanjikan pra-instalasi aplikasi Guvera keseluruh perangkat Lenovo baik smartphone dan tablet secara global. Dengan kerjasama ini tentunya semakin mengukuhkan Guvera di pasar global.
Tidak hanya dengan Lenovo,di Tanah Air, Guvera melakukan kerjasama dengan XL. Kolaborasi antara Guvera dan XL ini menyediakan layanan yang memudahkan para member Guvera untuk melakukan pembayaran melalui pulsa. Kerjasama ini juga dilengkapi dengan paket data bundling, yaitu XL Guvera Music Express dan Hotrod Music. “Tahun depan kami mengupayan untuk bisa bekerjasama dengan perusahaan telko sebanyak-banyaknya untuk semakin memudahkan para member kita,” ujar Onny Robert, Bussiness Development Guvera Indonesia.
Guvera juga memiliki peran untuk mendekatkan para musisi dengan para pengemarnya. Salah satunya dengan kampanye support local artist. Melalui kampanye ini Guvera dengan rutin mempertemukan para musisi dengan para pengemarnya. Beberapa musisi yang pernah terlibat adalah Ran, Trio Lestari, dan Raisa.
Satu lagi yang menjadi strategi pemasaran Guvera adalah dengan Mobile Branded Channel. Mobile Branded Channel adalah solusi bagi merek-merek baik lokal dan global yang ingin meleburkan identitas merek mereka dengan musik. Integrasi antara merek dan musik bisa menjadi sebuah saluran komunikasi antara sebuah merek dengan para pelangganya. Tujuan dari kampanye ini adalah untuk meningkatkan awareness pengguna.
“Ke depannya Guvera akan terus mengupayakan diskusi bersama banyak merek ternama dan badan media terpilih untuk menetapkan cara-cara inovatif dalam berkomunikasi dengan masyarakat melalui media musik,” tutup Onny.