Dalam pasar global, Kia merupakan salah satu pemain utama dalam pasar mobil listrik atau electric vehicle (EV). Di Indonesia, merek Korea Selatan yang dipasarkan oleh PT Kreta Indo Artha (KIA) itu memiliki cara tersendiri dalam menjaga segmen EV yang disasar.
Ario Soerjo, Marketing and Development Division Head PT Kreta Indo Artha mengatakan, dengan strategi yang diterapkan, Kia tetap percaya diri untuk terus memberikan penetrasi pasar di tengah gempuran dari banyaknya merek Cina yang ikut meramaikan pasar EV di Indonesia.
“Kami fokus pada segmen mobil listirk premium. Hal ini terlihat dari seluruh EV yang kami pasarkan merupakan EV dengan harga di atas Rp 1 miliar,” kata Ario Soerjo, Rabu (6/3/2024) saat dijumpai dalam eksebisi Movement to Discover yang digelar oleh Kia di Jakarta.
BACA JUGA: Setelah EV6, Kia Perkenalkan Mobil Listrik EV9 GT-Line di GIIAS 2023
Saat ini, Kia meramaikan pasar mobil listrk di Indonesia lewat tiga produk. Ketiga produk itu adalah EV9 GT Line , EV6 GT dan EV6 GT Line.
Produk itu merupakan mobil listrk premium dengan harga mulai dari sekitar Rp 1,3 miliar hingga Rp 1,9 miliar.
Lewat strategi produk di segmen premium, Kia pun tetap confidence di pasar mobil listrik.
Karena, saat ini mayoritas merek Cina yang tengah agresif menyasar pasar Indonesia hadir dengan produk EV dengan harga under Rp 1 miliar. “Jadi secara segmen kita tidak head to head,” ujarnya.
Strategi untuk fokus menyasar segmen premium ini pun terbilang jitu. Karena, lanjut dia, dari tiga produk EV yang ditawarkan, produk yang terlaris adalah produk dengan harga tertinggi yakni EV9.
BACA JUGA: Strategi Kia Percepat Pertumbuhan Mobil Listrik lewat Kia EV Day 2023
Dari tiga produk itu, 60% penjualan berasal dari EV9. “Mobil premium kami ternyata sangat diminati. Karenanya, saat ini kami fokus untuk menyasar pasar di segmen itu dengan terus membangun brand image,” ucap dia.
Movement to Discover sendiri merupakan salah satu aksi yang dilakukan untuk membangun brand image Kia. Kali ini, eksebisi itu dihadirkan di Mall Kelapa Gading, Jakarta Utara, mulai dari 5 Maret hingga 10 Maret 2024.
Ia menekankan, dihelatnya exhibition ini bertujuan untuk lebih memperkenalkan seluruh lini produk mobil listrik Kia kepada masyarakat, sekaligus memberikan kesempatan bagi para calon konsumen yang ingin melihat lebih dekat serta merasakan secara langsung kecanggihan dan kenyamanan dari lini produk mobil listrik Kia.