Strategi Merek Lakukan Sports Marketing lewat Komunitas Royal Enfield
Pemasaran lewat aktivitas olahraga atau sports marketing merupakan salah satu strategi yang cukup efektif. Komunitas pengguna motor Royal Enfield (RE) dengan nama Royal Riders Indonesia (RoRI) pun menggelar aktivitas yang melibatkan sejumlah merek untuk melakukan strategi sports marketing.
Kegiatan ini sendiri digelar oleh RoRI Sub Chapter BRADERS yang menaungi pengguna sepeda motor Royal Enfield di wilayah Kota Bogor, Kabupaten Bogor, Kota Depok, Sukabumi, Cianjur, dan Sukabumi. Deputy Marshall RoRI Sub Chapter BRADERS Rafael Ernest mengatakan komunitas pencinta moge dari RE ini tengah merayakan anniversary RoRI BRADERS yang ke-5.
“Perayaanya diisi dengan beragam kegiatan. Salah satu aktivitas yang paling menarik adalah turnamen golf. Kegiatan yang digelar di Sentul Highlands Golf Club ini pun bisa menjadi kegiatan positif bagi pencinta golf, pencinta otomotif dan bagi sejumlah merek yang terlibat,” kata Rafael Ernest dalam konferensi pers RoRI BRADERS di Sentul Highlands Golf Club, Bogor pada Jumat (20/10/2023).
BACA JUGA: Royal Enfield Perkuat Segmen Moge 650cc lewat Super Meteor
Menurutnya, perayaan ulang tahun ini dilengkapi dengan kegiatan turnamen golf. Pasalnya, olahraga ini merupakan salah satu olahraga yang cukup diminati baik oleh masyarakat umum maupun para pencinta otomotif.
Dengan begitu, RoRI BRADERS menilai kompetisi ini masih relate.
“Sejumlah anggota dalam komunitas kami juga hobi main golf. Karenanya, kegiatan ini bisa mengakomodasi hobi dari sejumlah anggota kami,” ucapnya.
Agar bisa dinikmati secara lebih luas, turnamen ini tak hanya diikuti oleh para pengguna RE, tapi juga bisa diikuti oleh masyarakat umum. Turnamen yang digelar pada Jumat (20/10/2023) ini pun berhasil diramaikan oleh 60 peserta dari berbagai kalangan.
BACA JUGA: Diminati di Bali, Royal Enfield Membuka Flagship Store di Kuta
Kegiatan ini pun bisa menjadi sarana bagi merek untuk melakukan strategi sports marketing. Beberapa merek yang melakukan strategi itu dalam kegiatan tersebut di antaranya adalah Mitsubishi dan Royal Enfield .
“Kedua merek itu ikut mendukung dengan menyediakan hadiah bagi peserta yang berhasil melakukan pukulan hole in one. Peserta yang bisa hole in one berhak untuk mendapat hadiah berupa Mitsubishi Xpander dan motor Royal Enfield Super Meteor,” kata dia.
Dengan begitu, kegiatan ini bisa hadir sebagai turnamen yang menarik bagi pencinta golf dan pecinta otomotif. Bagi merek, kegiatan ini bisa menjadi sarana yang tepat untuk meningkatkan awareness terkait brand maupun produk yang dipasarkan.
BACA JUGA: Strategi Sports Marketing Bank Mandiri di FIBA World Cup 2023
Selain merek otomotif, turnamen golf yang baru pertama kali digelar oleh RoRI ini pun berhasil menarik sejumlah merek nonotomotif untuk ikut melakukan aksi brand activation. Menurutnya, sejumlah merek lain yang tampil menjadi sponsor adalah Bank Jabar Banten, Le Minerale, Teh Pucuk, dan UC1000.
Dari sini, terbukti bahwa golf merupakan aktivitas yang cukup efektif untuk meningkatkan awareness suatu produk dan brand terutama bagi merek yang ingin menyasar calon konsumen yang mengedepankan lifestyle dan gaya hidup sehat.
“Bagi para peserta, golf bisa menjadi sarana olahraga yang positif karena bisa melakukan olahraga sambil silaturahmi dan memperluas networking,” ucapnya.
Di satu sisi, ia meyakini kegiatan ini juga membuat para pencinta otomotif jadi lebih tertarik untuk melakukan aktivitas olahraga. Begitu pun sebaliknya, para pencinta olahraga terutama golf bisa lebih tertarik untuk juga menjadi pencinta otomotif terutama moge dari Royal Enfield.
Editor: Ranto Rajagukguk