Setiap bulan Ramadan, PT Piaggio Indonesia (PID) memiliki program rutin yakni Program Ride and Share. Lewat strategi unik ini, Piaggio menyajikan beragam brand activation secara sekaligus lewat satu program yang terintegrasi.
Ayu Hapsari, Public Relations and Communications Manager PT Piaggio Indonesia mengatakan, program rutin tahunan ini merupakan ajang bagi Piaggio untuk mewujudkan kepedulian terhadap sesama. “Di saat yang bersamaan, program ini juga menjadi kesempatan bagi rekan media untuk mencoba mengendarai sejumlah produk dari Piaggio Group,” kata Ayu Hapsari kepada Marketeers saat dijumpai dalam Program Ride and Share.
Aksi kepedulian terhadap sesama ini sendiri digelar lewat penyaluran donasi kepada Yayasan Al-Amin di daerah Radio Dalam, Jakarta. Dalam aksi itu, Piaggio menyalurkan donasi berupa uang tunai yang diharapkan bisa meringankan yayasan dalam membina para anak yatim piatu dalam dalam yayasan tersebut.
BACA JUGA: Sasar Pencinta Motor Vintage, Piaggio Luncurkan Vespa GTV Terbaru
Di satu sisi, strategi yang digelar akhir pekan lalu ini juga memiliki dampak terhadap brand awareness di kalangan anak-anak. Karena, lewat Ride and Share, para anak yatim piatu dalam dalam yayasan tersebut bisa mengenal merek Piaggio dan mengenal beragam produk dari merek tersebut.
Terlebih, Ride and Share yang digelar bersama Forum Wartawan Otomotif (Forwot) ini melibatkan sekitar 30 media untuk meramaikan kegiatan itu. Seluruh partisipan pun terlibat dengan mengendarai beragam produk Piaggio dari Diler Piaggio di SCBD, Jakarta menuju ke Yayasan Al-Amin.
Sehingga, para anak yatim piatu dalam dalam yayasan tersebut dan masyarkat umum dibuat semakin mengenal produk-produk yang dipasarkan oleh PID mulai dari Vespa, Aprilia dan Moto Guzzi.
BACA JUGA: Harley-Davidson Bangun Engagement lewat Pop-Up Booth di Bali Bike Fest
Terlebih, perjalanan dalam Program Ride and Share ini dilakukan secara konvoi sehingga membuat perjalanan sekumpulan motor ini menjadi pusat perhatian masyarakat umum. Otomatis, hal ini membuat brand awareness Piaggio makin meningkat.
“Semoga kegiatan ini dapat menjadi kegiatan sosial yang bermanfaat sekaligus meningkatkan brand awareness dan memberikan kesempatan bagi sejumlah jurnalis untuk melakukan eksplorasi beberapa produk Piaggio,” ujarnya.