Pemasaran lewat aktivitas olahraga atau sports marketing merupakan salah satu strategi yang cukup efektif. Strategi sports marketing pun menjadi strategi yang jamak digunakan oleh merek otomotif, salah satunya Subaru.
Arie Christopher, Chief Executive Officer Subaru Indonesia mengatakan, Subaru melakukan aktivasi merek dengan menjadi sponsor utama dalam Indonesia Drift Series (IDS).
“Motorsports merupakan salah satu hobi yang cukup digemari di Indonesia. Karenanya, kami hadir sebagai sponsor utama IDS mengingat drifting merupakan salah satu cabang motorsports yang sangat dekat dengan Subaru,” kata Arie Christopher dalam konferensi pers Subaru di Tangerang, Banten, Rabu (7/2/2024).
BACA JUGA: Strategi RSV Helmet dan Pertamina Lakukan Sports Marketing lewat Balap
Dengan keterlibatan dalam salah satu ajang drifting paling bergengsi di Indonesia ini, Subaru ingin membuktikan performa dari salah satu produk andalanya yakni Subaru BRZ.
Selain itu, brand activation lewat sports marketing ini otomatis juga bisa mendongkrak brand awareness Subaru.
“Motorsports merupakan ajang yang menjadi magnet bagi para pecinta otomotif. Meski memang tak banyak yang bisa terjun sebagai atlet motorsports, tapi banyak sekali yang ingin menonton ajang motorsports karena sangat menarik,” ujar dia.
Hal itulah yang membuat merek Jepang itu memutuskan untuk lebih serius dalam mendukung IDS.
Diyakini, strategi sports marketing ini mampu membuat masyarakat terutama generasi muda menjadi semakin mengenali merek Subaru dan mengetahui beragam keunggulan produk Subaru baik dari segi desain, fitur dan performa.
BACA JUGA: Strategi Merek Lakukan Sports Marketing lewat Komunitas Royal Enfield
IDS sendiri merupakan ajang kompetisi yang berlangsung empat kota dan mempertandingkan kelas PRO, PRO2, Women Drift Challenge. Dari waktu ke waktu, ajang IDS terbukti semakin diminati yang terlihat dari terus tumbuhnya jumlah peserta dalam ajang adu ngepot ini.
Akbar Rais, Founder IDS mengatakan, sejak pertama kali dilaksanakan pada tahun 2021, IDS telah menjadi rumah bersama untuk lebih dari 100 drifter dari berbagai kelas untuk tumbuh dan berkembang.
“Dengan mempertandingkan kelas PRO, PRO2, hingga Women Drift Challenge, IDS telah menjadi salah satu kejuaraan drifting yang bergengsi dan berhasil mendapat dukungan dari Ikatan Motor Indonesia. Tahun ini sendiri kami yakin IDS akan menjadi lebih meriah dengan menjadi tuan rumah D1 Grand Prix Southeast Asia Series,” kata Akbar.
IDS dan Subaru berharap ajang ini dapat mendukung talenta muda motorsports tanah air, mendorong perkembangan industri motorsports di tanah air, dan menggelorakan spirit women empowerment untuk para drifter yang berkompetisi di Women Drift Challenge.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz