Investasi kripto sedang digemari oleh masyarakat Indonesia. Para merek pun berlomba menarik perhatian audiens dengan berbagai materi iklan. Tidak jarang, mereka beriklan dengan pendekatan hard selling dengan menampilkan jargon hingga iming-iming keuntungan besar dalam waktu singkat yang bahkan terasa seperti scam. Membawa pendekatan baru dalam beriklan di industri kripto, Zipmex memilih subliminal advertising sebagai amunisi komunikasi yang menjangkau semua kalangan.
Subliminal advertising atau iklan bawah sadar biasa digunakan oleh para merek untuk mengiklankan produk melalui penyampaian nilai-nilai yang terasosiasi dari produk tersebut. Umumnya, iklan ini tidak akan menampilkan visual produk secara gamblang. Iklan ini sering kita temui di produk rokok yang hanya menampilkan sosok tertentu dengan karakteristiknya.
Dengan pendekatan ini, Zipmex hadir membawa warna baru yang sarat edukasi dan inklusivitas. Bertajuk Crypto Revolution, kampanye Zipmex ini dihadirkan dengan visi untuk memberikan akses investasi kripto yang mudah bagi semua lapisan masyarakat. Tak peduli warna kulit, usia, pekerjaan, dan status keuangan untuk meraih kebebasan finansial melalui kripto.
Diluncurkan di Indonesia dan Thailand, Crypto Revolution cara perusahaan mengkomunikasikan masa depan keuangan digital yang ditentukan oleh tingkat edukasi dan wawasan masyarakat mengenai investasi. Wawasan dan edukasi ini ditunjang dengan keragaman dan inklusivitas sebagai landasan dan akselerator pertumbuhan serta adopsi massal.
Bukan tanpa alasan Zipmex mengerahkan subliminal advertising miliknya. Perusahaan menyadari bahwa kripto masih merupakan hal yang menakutkan bagi banyak orang Indonesia karena misinformasi yang tersebar luas dan kurangnya edukasi. Oleh sebab itu Zipmex membuat konsep Crypto Revolution yang terlihat lebih segar.
Harapannya, konten mereka lebih mudah diterima dan lebih familier bagi masyarakat. Di sini, Zipmex memilih beriklan melalui pendekatan fesyen. Cara ini dipilih untuk memperlihatkan revolusi baru yang menyenangkan dan tidak seperti yang pernah ada sebelumnya.
Revolusi ini bukan revolusi radikal seperti Revolusi Prancis atau Revolusi Industri, bukan tentang pertumpahan darah atau turun ke jalan, tapi tentang kemajuan teknologi dan kebebasan untuk mencapai kebebasan finansial.
“Kami membawa visual yang provokatif diikuti oleh konten edukasi yang faktual dan mudah diikuti yang membawa kripto ke tingkat yang sesuai bagi masyarakat Indonesia di media sosial dan website JoinTheCryptoRevolution.id,” ujar Siska Lestari, Head of Growth Zipmex Indonesia.
Untuk Zipmex, pesannya tetap istimewa dan sangat jelas dalam pelaksanaanya. Zipmex pun membidik semua orang, tanpa memandang usia, jenis kelamin, atau latar belakang. Mereka bisa ikut serta. Akses ke kekayaan dan kebebasan finansial adalah hak dan bukan privilese semata.
“Kampanye ini diluncurkan lewat billboard, iklan-iklan mobil, bus, serta iklan-iklan digital yang menampilkan video dan konten-konten edukasi kripto. Seperti karakter, model, dan pengaruh dalam kampanye kami, kami berharap dapat menjangkau khalayak yang lebih luas di Asia Tenggara, dari segala usia, jenis kelamin, dan etnis,” tutup Siska.