Perkembangan industri kecantikan di Indonesia semakin pesat dari waktu ke waktu. Hal tersebut ditunjukkan dengan maraknya produk kecantikan lokal serta klinik kecantikan yang tersebar di Indonesia. Selain itu, hampir semua produk kecantikan lokal memiliki ciri khas yang sesuai dengan tren masyarakat Indonesia saat ini, sehingga produk tersebut banyak digemari masyarakat, khususnya generasi milenial.
Salah satu brand kecantikan lokal yang banyak diminati oleh masyarakat Indonesia akhir-akhir ini adalah MS Glow. Berdiri sejak tahun 2013, MS Glow kini berhasil menjadi produsen skincare, bodycare, serta kosmetik dengan penjualan mencapai 1 juta pcs per bulannya. Selain itu, MS Glow juga telah memiliki 78.147 jaringan penjualan di Indonesia.
Shandy Purnamasari, Founder MS Glow mengatakan bahwa MS Glow selalu melihat tren yang sedang beredar dan mengambil peluang dari situ. Bahkan, saat MS Glow pertama kali meluncurkan produknya pada tahun 2015 lalu, peminatnya sudah besar.
“Dari 2015 lalu kita launching produk kita, peminat kita sudah besar. Produk kami juga sejak diluncurkan sudah halal, aman, dan berkualitas. Kami juga berjualan secara online, karena kami lihat waktu itu belum banyak produk kecantikan lokal yang dijual secara online, kami ambil peluangnya dari situ,” kata Shandy dalam acara Muharram Marketing Festival 2021 yang bertajuk The Next Marketing of Islamic.
Selain itu, Shandy juga mengungkapkan bahwa ia ingin memiliki produk yang juga bisa empowering woman. Maka dari itu, Shandy membuat jaringan penjualan dengan mengajak para perempuan di seluruh Indonesia untuk menjual produk MS Glow secara online. Hal tersebut juga ia lakukan agar MS Glow dapat menjangkau masyarakat Indonesia dari berbagai wilayah.
“Pasar kami sebenarnya sangat luas. Akan tetapi, kami masih sulit menjangkau berbagai daerah di Indonesia. Maka dari itu, kami buat jaringan penjualan. Sampai saat ini, sudah ada lebih dari 78.000 penjual perempuan yang menjual produk MS Glow secara online dari berbagai wilayah di Indonesia,” ungkap Shandy.
Shandy menjelaskan bahwa kunci menarik dari MS Glow yaitu dengan menjual berbagai varian produk yang bisa digunakan untuk semua usia dengan berbagai permasalahan kulit. Menariknya, produk MS Glow juga bisa digunakan oleh kalangan pria.
Menurut Shandy, tantangan terbesar dari menjual produk skincare untuk pria adalah masih banyak pria yang kurang sadar akan pentingnya merawat diri. Selain itu, banyak beredar stigma bahwa pria yang merawat diri hanya yang berwajah tampan dan memiliki kulit yang putih saja. Padahal menurut Shandy, semua pria dapat merawat dirinya. Oleh karena itu, MS Glow berusaha untuk mengedukasi pria untuk merawat diri mereka dengan meluncurkan berbagai kampanye menarik serta produk yang simpel dan cocok digunakan untuk kalangan pria.
“Kami menjual produk yang mana semua masyarakat, baik anak kecil sampai dewasa, perempuan bahkan laki-laki dapat menggunakan produk kami. Untuk produk pria kami membuat konsep produk yang simpel, sehingga mereka tertarik untuk pakai. Kami juga memiliki brand ambassador untuk mematahkan stigma bahwa semua pria bisa merawat diri mereka. Hasilnya, penjualan kami meningkat beberapa tahun belakangan,” jelas Shandy.
Shandy mengatakan bahwa MS Glow sangat mendukung pasar produk halal. Hal tersebut didukung dengan proses manufaktur dari awal sampai dengan penjualan memakai bahan-bahan yang halal. Apalagi, tren produk halal di Indonesia saat ini sedang meningkat.
“Saat ini tren produk halal sangat meningkat dengan banyaknya bahan islami seperti saffron hingga air zam-zam digunakan dalam skincare. MS Glow juga ikut mendukung tren produk tersebut. Kami melihat peluangnya karena pasar muslim di Indonesia sangat bagus sekali. Maka dari itu, kami menjawab kebutuhan Indonesia saat ini, yaitu menghadirkan produk lokal yang halal,” tutup Shandy.
Editor: Eko Adiwaluyo