Sebuah perusahaan agensi digital bernama Invinyx telah melakukan survei terkait popularitas beragam platform media sosial di kalangan Generasi Z (Gen Z). Dari survei itu, tergambar bahwa Instagram menjadi platform media sosial favorit di kalangan Generasi Z sepanjang tahun 2023.
Secara keseluruhan terdapat 3 platform media sosial yang paling populer dan sering diakses oleh responden yakni Instagram (94%), YouTube (91%), dan TikTok (81%). Temuan tersebut diperoleh dari laporan bertajuk ‘Pemetaan Strategi Influencer di Media Sosial’ yang disusun lewat kolaborasi dengan lembaga survei terkemuka, Jakpat.
Laporan itu juga mengungkap bahwa peran media sosial dalam ekosistem pemasaran digital telah menjelma menjadi lebih dari sekadar platform untuk interaksi sosial. Muhammad Ilmayanto Rustriananda, Co-Founder Invinyx Digital Agency mengatakan, media sosial kini menjadi salah satu fondasi utama bagi masyarakat dan pelaku industri untuk merajut jaringan, membangun merek, dan menjangkau audiens secara lebih luas.
BACA JUGA: Mengenal Flipside Instagram, Terinspirasi dari Fenomena Second Account
“Informasi ini kami olah dan sajikan dalam laporan kami. Harapannya, laporan ini dapat membantu pelaku industri untuk lebih adaptif dalam merumuskan strategi, mengikuti perubahan preferensi konsumen di dunia digital,” kata Muhammad Ilmayanto Rustriananda, Co-Founder di Invinyx Digital Agency, dalam siaran pers kepada Marketeers, Rabu (27/3/2024).
Laporan itu juga mengungkap, vlog, podcast, dan story menonjol sebagai format konten paling diminati di media sosial. Disesuaikan dengan gender, wanita cenderung menyukai vlog dan foto, sementara pria lebih tertarik pada live streaming dan giveaway.
Hiburan, kuliner, dan fesyen menjadi jenis konten paling populer yang disukai responden di media sosial seperti Instagram. Sementara itu, produk kuliner menonjol sebagai yang paling sering dibeli di platform media sosial, dengan preferensi yang lebih tinggi dari Generasi Z.
BACA JUGA: 5 Mitos Digital Marketing, Media Sosial Saja Cukup?
Farida Hasna Annuha, Kepala Riset Jakpat menekankan pentingnya menyesuaikan strategi pemasaran digital dengan segmentasi usia.
“Studi kami menunjukkan perbedaan signifikan dalam perilaku penggunaan media sosial, minat konten, dan preferensi produk antara Generasi Z, Millennial, dan Gen X. Ini menegaskan pentingnya personalisasi strategi untuk setiap segmen,” ujar Farida.
Dalam tanggapannya, Arief Muhammad, seorang penggiat media sosial dan key opinion leader terkemuka menyoroti pentingnya memberikan ulasan yang terstruktur dan relevan.
“Memberikan konten yang informatif dan menarik adalah kunci. Laporan seperti yang disajikan oleh Invinyx dan Jakpat menjadi panduan berharga bagi pelaku industri dan konten kreator untuk mengikuti tren dan preferensi masyarakat di media sosial,” katanya.
Editor: Eric Iskandarsjah