Industri media harus selalu beradaptasi dengan perkembangan teknologi, tuntutan konsumen, termasuk lanskap baru dalam dunia hiburan yang terbentuk selama pandemi COVID-19. Situasi tersebut mendorong PT Surya Citra Media (SCM) gesit meningkatkan akselerasi mereka dalam pengembangan platform over-the-top (OTT) bernama Vidio.com dan fokus pada produksi konten (content production).
Menurut President Director PT Surya Citra Media Sutanto Hartono, keputusan meningkatkan akselerasi investasi pada layanan OTT serta content production sudah tertuang dalam strategic direction perusahaan sekitar tiga tahun sebelumnya. Dorongan untuk melakukan akselerasi investasi itu semakin besar sejak pandemi melanda Indonesia tahun lalu.
“Adopsi platform digital semakin meningkat. Walaupun sama-sama di rumah, masyarakat tidak hanya menonton melalui tayangan televisi, tetapi juga menonton lewat platform digital. Sehingga, kita harus tersadar dan tidak boleh terlena karena usaha televisi masih terasa nyaman,” kata Sutanto yang sudah menduduki posisinya sejak tahun 2013.
Perencanaan strategis terkait pengembangan layanan OTT serta produksi konten oleh SCM berjalan seiring sehingga memunculkan hubungan simbiosis. Layanan OTT memperoleh konten berkualitas, sementara rumah produksi mendapat ruang tayang secara proporsional. Bahkan, membuka kemungkinan untuk melepas tayangan buatan mereka kepada pihak ketiga.
Upaya untuk memenuhi kuantitas maupun kualitas tayangan di berbagai platform, SCM menggandeng content creator terbaik Tanah Air. Sekaligus, mempersiapkan diri bersaing dengan pilihan tayangan di platform layanan serupa milik perusahaan asing, seperti Netflix dan Disney+ (Disney Plus).
Sutanto tidak merasa gentar melihat adanya kompetisi dengan platform OTT asal luar negeri tersebut. SCM memilih fokus untuk mengandalkan keunggulan berupa kemampuan menayangkan konten di beragam platform di samping Vidio.com, seperti televisi free-to-air.
“Dengan memiliki multiplatform, kami bisa menggabungkan konten untuk ditayangkan melalui saluran yang berbeda-beda. SCM merasa percaya diri dengan itu karena menyediakan tayangan di ranah televisi adalah sesuatu yang sudah kami kuasai,” kata Sutanto menjelaskan.
SCM juga telah mengambil langkah strategis, yakni menanamkan investasi di RANS Entertainment. Ini merupakan penyedia serta pembuat konten papan atas Tanah Air yang digawangi oleh dua selebritas, Raffi Ahmad dan Nagita Slavina.
Artikel lengkap mengenai sosok Sutanto Hartono yang meraih penghargaan Industry Marketing Champion 2021 kategori Media Sector, bisa Anda baca dalam majalah Marketeers edisi Desember 2021.