Suzuki Awali Peluncuran Jimny 5 Pintu 2024 dengan Storytelling

PT Suzuki Indomobil Sales (SIS) memberikan berbagai sinyal untuk peluncuran produk terbarunya, yakni Jimny 5 pintu tahun 2024. Hadir dengan gaya 5 pintu, produk legendaris dari Suzuki ini kemungkinan besar akan diluncurkan pada ajang Indonesia International Motor Show (IIMS) 2024. 

“Setelah kuat membangun pendekatan marketing yang mengutamakan functional benefit, kini fokus kami memperkuat emotional benefit melalui berbagai pendekatan. Salah satunya melalui pendekatan storytelling di berbagai materi iklan Suzuki,” ujar Harold Donnel, 4W Marketing Director PT SIS kepada Marketeers saat dijumpai di Marketeers beberapa waktu lalu.

ATL Suzuki Caravan Tour 

Pendekatan storytelling dibawa Suzuki melalui berbagai kanal komunikasinya. Di sini, PT SIS mengandalkan platform iklan above the line atau ATL. Salah satunya, PT SIS menghadirkan Suzuki Caravan Tour yang menggendong kotak iklan LED. 

Mobil branding ini menyapa masyarakat Jakarta pada 12-13 Februari 2024 di beberapa titik, seperti Jakarta Pusat, Jakarta Selatan, Jakarta Timur, dan Jakarta Barat dan berkeliling sejak jam 8 pagi hingga 8 malam. 

BACA JUGA: Bangun Awareness Jelang IIMS, Suzuki Hadirkan Caravan Tour

LED iklan berjalan ini pun membawa beberapa materi iklan, mulai dari pesan yang mendorong fear of missing out (FOMO) masyarakat terhadap apa yang akan dibawa Suzuki pada IIMS 2024, hingga siluet dari Jimny 5 pintu. 

Social Media Activation

Perjalanan Suzuki Caravan Tour juga dikomunikasikan melalui media sosial Suzuki Indonesia melalui beberapa unggahan. 

Ya, komunikasi di media sosial menjadi salah satu andalan Suzuki dalam membangun rasa penasaran masyarakat Indonesia terhadap Jimny 5 pintu ini. 

Sebelumnya, PT SIS juga mengerahkan aktivasi media sosial dengan beberapa unggahan mengenai materi iklan TVC bernuansa petualangan. 

Nuansa ini erat berkaitan dengan imej dari Jimny yang memang dikenal mampu berlaga di medan off road. Di akhir video berdurasi singkat tersebut, pesan “Make Way for the Legendary” menjadi penutup. 

Di website Suzuki.co.id tak luput dari pesan visual siluet dari Jimny 5 pintu ini. Di materi iklannya ini, Suzuki menawarkan program promosi eksklusif untuk 100 pendaftar.

PR-ing Story of The Legend 

Tak berhenti di materi visual, PT SIS juga mengerahkan cerita mengenai perjalanan Jimny melalui pendekatan public relation (PR).

Cerita ini dibagikan bersama agensi PR Orvyn yang dipercaya PT SIS melalui publikasi media. Melalui sebuah siaran pers, Suzuki Indonesia membagikan cerita perjalanan Jimny sejak generasi pertama hingga generasi terbarunya.

BACA JUGA: Suzuki Akan Hybrid-kan Semua Lini Produk, Kecuali Jimny

“Tahun ini Jimny genap 45 tahun hadir dan menemani para pecinta off-road dan petualangan masyarakat Indonesia. Tentunya perjalanan panjang ini juga diiringi dengan pengembangan model untuk menyesuaikan tren dan kebutuhan pelanggan dari waktu ke waktu,” ujar Harold.

Perjalanan Jimny sejak generasi pertama di Indonesia

Berikut perjalanan Jimny sejak pertama hadir di Indonesia tahun 1970an:

Generasi Pertama (1970an – 1982)

Era tahun 1970an merupakan tahun Suzuki Indonesia memantapkan tekadnya untuk merakit dan memasarkan Jimny pertamanya, yaitu Jimny seri LJ80 yang kompak dan berkapasitas mesin 800 cc. 

Perakitan dilakukan di pabrik Suzuki Indonesia yang kala itu berlokasi di Cakung, Jakarta Timur. Sebagai pemain tunggal dari SUV berukuran kompak dengan sistem penggerak 4×4, Jimny LJ80 dikenal lincah, tangguh, dan diklaim efisien bahan bakar saat menerjang segala medan jalanan di Indonesia. 

Generasi Kedua (1982 – 2007)

Kesuksesan pada Jimny LJ80 ini kemudian membuahkan turunan selanjutnya seperti Jimny seri LJ-80V dan LJ-80Q yang semakin disesuaikan dengan kebutuhan masyarakat Indonesia.

Tahun 1982, Suzuki menghadirkan Jimny generasi kedua dengan design mengotak dan sangat berbeda dari pendahulunya. Mobil ini dibekali kapasitas mesin yang lebih besar yaitu 1.000 cc untuk memfasilitasi kebutuhan off-road penggunanya yang saat itu sudah semakin meningkat. 

Cerita perjalanan Jimny generasi kedua di Indonesia cukup panjang dan unik. Pada era tahun 80an, Jimny dibekali dengan sistem penggerak 4×4 dan dipasarkan dalam berbagai varian, antara lain Jimny Super dan Jimny Sierra yang sempat populer dan masih menjadi koleksi para penghobi. 

Kepopulerannya membuat Suzuki menciptakan model baru bernama Katana pada era 90an yang dibekali dengan sistem penggerak 4×2 untuk memenuhi permintaan pasar kala itu.

Bahkan Katana juga dikembangkan lebih lanjut dengan berbagai varian dan tampilan, termasuk varian long wheelbase. 

Model Jimny dan Katana banyak disukai oleh beragam kalangan dari pekerja hingga anak muda. Memasuki era 2000-an, tepatnya tahun 2004, Suzuki mendatangkan Jimny SJ413 atau Carribian dengan kapasitas mesin 1.300 cc. Uniknya Jimny Carribian memiliki extra cab atau kabin ekstra di belakang jok pengemudi.

Generasi Ketiga (2017)

Setelah cukup lama dari kehadiran Jimny generasi pertama dan kedua, Suzuki kembali menghadirkan unit Jimny generasi ketiga di pasar Indonesia pada ajang Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) tahun 2017 dengan jumlah 88 unit. 

Jimny bermesin 1.300 cc ini dilengkapi fitur yang memungkinkan pengemudi untuk beralih antara penggerak dua roda atau empat roda saat sedang berjalan. Jimny tipe ini dikenal juga dengan sebutan Jimny Wide. Desainnya sangat berbeda dan menonjolkan sisi dinamis serta modernisasi kendaraan kompak.

Generasi Keempat (2018 – sekarang)

Tepat pada ajang pameran GIIAS 2018, pasar Indonesia menyambut kedatangan Jimny yang telah mendapat ubahan besar-besaran pada desain eksteriornya. Satu tahun setelah diperkenalkan di Indonesia, akhirnya Jimny generasi ke-4 resmi dipasarkan. 

BACA JUGA: Jimny, Si Kotak yang Menyenangkan

Memasuki era modern, Jimny tetap percaya diri mempertahankan karakter desainnya yang khas dan performa yang tangguh untuk memfasilitasi hobi para petualang. Jimny hadir dengan tampilan yang lebih maskulin dan kokoh, menunjukkan jati dirinya sebagai kendaraan berpenggerak 4 roda. 

Suzuki menamakan fitur ini dengan AllGrip Pro yang kompak dan gesit untuk membangkitkan kenangan dan warisan desain terdahulunya. Inovasi fitur secara khusus dirancang untuk meningkatkan pengalaman dan keamanan pengemudinya saat off road. 

Beberapa fitur seperti Hill Hold Control, dan Hill Descent Control yang mengaktivasi sistem pengereman pintar untuk menjaga keselamatan penggunanya pada saat tanjakan atau turunan, Traction Control dan ESP yang menjaga kestabilan kendaraan, serta Ladder Frame yang semakin memperlengkapi performa Jimny saat petualangan.

“Tercatat sejak mulai dipasarkan pada tahun 1970an hingga saat ini, penjualan Jimny di Indonesia sudah menembus angka 134.000 unit. Kami yakin, Jimny bukan hanya diandalkan menjadi kendaraan untuk hobi, tetapi juga memiliki sisi emosional untuk setiap penggunanya,” tutup Harold.