Teh Pucuk Harum

Dalam marketing, agar produk itu menarik perhatian konsumen, maka strategi promosinya harus bisa bikin konsumen penasaran.

Maraknya merek minuman teh dalam kemasan (ready to frink tea) membuat pemiain AMDK terbesar Danone AQUA kahirnya terjun juga ke pasar ini. Setelah mengusuisisi penuh AQUA pada tahun 2000, Danone memang jarang sekali meluncurkan merek-merek baru. Delapan belas tahun berselang,

Strategi yang digunakan Mayora telah mengantarkan produk Teh Pucuk Harum menjadi market leader di RTD Tea (non-cup jasmine) dengan market share 48% per Oktober 2017. Sementara Le Minerale menjadi pemain terbesar nomor dua di kategori AMDK berdasarkan data Nielsen Retail Audit-YTD Oktober 2017.

Semakin tahun, semakin banyak produk ready to drink atau minuman kemasan yang beredar di pasaran. kehadiran ritel modern dinilai membantu pemain RTD untuk mudah menjangkau konsumen. Namun sayang, sepanjang tahun 2017, omzet penjualan RTD khususnya the menurun 4% dibandingkan tahun sebelumnya.

Selain produk, Mayora juga sangat memerhatikan urusan promosi. Aktivasi below-the-line dan above-the-line dilakukan secara gencar.

Teh Pucuk Harum melakukan brand activation dalam memperkuat positioning-nya di pasar ready to drink (RTD) tea nasional dengn melakukan aktivasi ke siswa SMA

Portal Berita seputar marketing dan entrepreneurship untuk para marketing enthusiast