McDonald’s berencana menjual donat Krispy Kreme di outlet-outlet-nya di seluruh wilayah Amerika Serikat (AS) pada akhir tahun 2026. Bila tidak ada aral melintang, aksi korporasi itu akan dimulai pada paruh kedua tahun 2024.
Dengan demikian, rencana itu membutuhkan waktu sekitar dua setengah tahun. Ini dilakukan secara bertahap lantaran Krispy Kreme harus menggandakan distribusinya untuk memenuhi kemitraan tersebut.
Saham Krispy Kreme melonjak hampir 20% pada perdagangan pra-pasar, Selasa (26/3/2024) waktu setempat setelah pengumuman tersebut. Jaringan donat ini menggunakan model “hub and spoke” yang memungkinkannya membuat dan mendistribusikan produk secara efisien.
BACA JUGA: Akun Twitter Burger King di-Hack atas Nama McDonalds
Pusat-pusat produksi, yang berupa cabang atau pabrik donat perusahaan, mengirimkan donat yang baru setiap hari ke lokasi-lokasi ritel, seperti toko kelontong hingga pom bensin. Kemitraan dengan McDonald’s merupakan peluang besar bagi Krispy Kreme untuk memperluas jangkauannya.
Krispy Kreme mengirimkan donatnya ke 6.800 toko pihak ketiga per 31 Desember 2023. Adapun McDonald’s memiliki sekitar 13.500 outlet di AS dan berencana membuka 900 lokasi baru di seluruh wilayah pada tahun 2027.
“Kami dapat melayani sekitar 6.000 outlet dengan infrastruktur yang ada karena sebagian besar toko donat memiliki kapasitas berlebih,” kata Josh Charlesworth, CEO Krispy Kreme.
BACA JUGA: Viral Promosi Produk Pro-Israel, 4 Idol K-Pop Ini Justru Dukung Palestina!
Krispy Kreme juga telah memperluas kapasitasnya sehingga dapat mengirimkan donat segar ke sekitar 7.500 outlet McDonald’s yang saat ini tidak dapat dijangkau. Meski kemitraan ini menguntungkan, Charlesworth memastikan perusahaan tetap memperluas jangkauan untuk masuk ke toko-toko kelontong dan toko serbadada.
“Itu berarti bahwa efisiensi dan produktivitas jaringan distribusi kami secara keseluruhan akan meningkat signifikan dari waktu ke waktu,” ujarnya.
Sebagai informasi, kemitraan kedua perusahaan sudah dimulai sekitar satu setengah tahun yang lalu. Kala itu McDonald’s mulai menjual donat Krispy Kreme di sembilan outlet sebagai uji coba.
BACA JUGA: Daftar Merek di Indonesia yang Dianggap Pro terhadap Israel
Beberapa bulan kemudian, uji coba ini telah berkembang menjadi sekitar 160 outlet di Louisville dan Lexington, Kentucky. Outlet-outlet ini akan terus menjual donat Krispy Kreme saat peluncuran secara nasional.
Editor: Ranto Rajagukguk