Ada pendapat yang mengatakan bahwa kaum perempuan sangat menyukai tayangan gosip alias infotainment. Hal itu memang tidak salah. Namun, pendapat itu tidak sepenuhnya benar.
Survei MarkPlus Insight bertajuk Women Monitoring 2015 terhadap lebih dari 5.700 responden di 18 kota di Indonesia mengatakan, materi yang dicari perempuan di media ternyata dibedakan menurut usianya. Perempuan yang lebih muda suka mencari informasi tentang olahraga dan fashion. Selain itu, terdapat topik lain yang kini juga menjadi sorotan kaum perempuan, yaitu sains, politik, hingga berita.
Dengan melihat grafik di bawah ini, Anda tentunya bisa menentukan segmen mana yang Anda pilih dan kapan waktu yang tepat untuk beriklan.
Satu hal yang unik, apapun topiknya, kaum perempuan di segala usia sangat menyukai dunia hiburan. Dus, kemasan tentunya menjadi hal yang krusial. Apapun topik yang Anda pilih, usahakan Anda mengemasnya dengan baik sehingga menghibur kaum perempuan.
Lantas bagaimana dengan media sosial yang telah menjadi sarana brand untuk berkomunikasi dengan konsumennya? Sebelum Anda menggunakan semua media sosial yang ada, Anda harus kembali kepada segmentasi dari konsumen Anda. Facebook masih menjadi media sosial paling populer di kalangan perempuan Indonesia, diikuti oleh Twitter, Instagram dan Path.
Facebook mengatakan, jumlah pengguna Facebook di Indonesia mencapai lebih dari 76 juta dan 93% di antara mereka mengakses Facebook setiap bulan melalui ponsel. “Tidak hanya menghabiskan waktu di Facebook, mereka juga berinteraksi dengan bisnis dan organisasi lebih banyak dibandingkan sebelumnya,” kata Facebook dalam e-mailnya kepada Marketeers.
Menurut riset MarkPlus Insight, semakin muda perempuan itu, maka semakin banyak media sosial yang mereka miliki. Misalnya saja kaum perempuan yang berusia 15-19 tahun. Selain Facebook, sekitar 32% dari mereka juga memiliki akun Instagram dan Path. Sedangkan mereka yang berusia 40-44 tahun, hanya sebagian kecil saja yang memiliki kedua media sosial itu. Karenanya, sebelum menjajal semua media sosial yang ada, alangkah baiknya jika merek Anda melihat siapa yang menjadi target Anda sesungguhnya.
Riset MarkPlus Insight bertajuk Women Monitoring 2015
akan dibahas lebih lanjut di MarkPlus Conference 2016
di Ballroom The-Ritz Carlton, Pacific Place pada 10 Desember 2016.