Saat Ramadan, bisa dikatakan pengeluaran pembelanjaan konsumen meningkat. Ketika konsumen mengakses berita online, mereka akan disambut oleh banyak iklan bertema Ramadan setiap harinya. Kondisi tersebut harus membuat para pemasar harus jeli bagaimana iklan mereka unggul dari kompetitor dan memenangkan perhatian pelanggan.
Iklan media kaya dapat menjadi solusi terbaik bagi para pengiklan. Setiap tahun, pemasar dan pemilik e-commerce meluncurkan ribuan kampanye untuk menangkap minat pelanggan yang menjelajahi internet. Masalahnya, setiap tahun, menangkap perhatian pelanggan menjadi semakin lebih sulit.
Lalu, kenapa merek harus meluncurkan iklan saat Ramadan? Penelitian dari YouGov mengatakan bahwa 51% orang menghabiskan lebih banyak waktu belanja online selama Ramadan. Merek yang punya rencana dan secara hati-hati mempersiapkan diri, termasuk membuat iklan, sebelum musim Ramadan dapat meraup keuntungan besar.
“Di saat dunia berubah menjadi digital, sudah jelas bahwa viewability tidak sama dengan dampak. Kreativitas sangatlah penting dalam menangkap perhatian pengguna karena itulah kunci dari periklanan yang lebih efektif. Dengan iklan media kaya, ada banyak sekali cara bagi marketer untuk berinteraksi dan mencegah atau menghindari kebutaan iklan banner,” kata Yaroslav Zhuliy, Head of Sales APAC MGID.
Dalam kata lain, iklan media kaya, lanjutnya menangkap perhatian pengguna tanpa memaksanya. Pengguna dapat menyentuh, menyeret, menggores, menggeser, memutar, menonton video atau bahkan bermain game di dalam periklanan media kaya. Iklan-iklan ini dapat menggabungkan teks, audio, gambar, video dan animasi untuk menangkap perhatian dan mendorong pengguna untuk melakukan tindakan langsung. Dengan mendorong interaksi, pengiklan yang menggunakan format iklan ini dapat menonjolkan diri dari kompetitor selama Ramadhan. Berikut merupakan beberapa cara agar iklan efektif.
Masuk ke dalam mobile interaktif. Bagaimana interaksi pelanggan dengan perangkatnya terus berubah dengan cepat. Dalam jumlah yang hampir menyentuh 70%, pangsa pasar mobile melebihi desktop hingga lebih dari dua kali lipatnya, kita saat ini menyaksikan pergeseran global menuju video. Satu hal yang jelas, pola konsumsi dan preferensi media pada umumnya telah berkembang. Total penghasilan industri video online APAC diprediksikan akan bertumbuh 16% setiap tahunnya. Pada tahun 2077, diperkirakan mencapai US$ 73 miliar. Jika merek ingin memaksimalkan koneksi dan brand awareness, perkembangan ini sangat penting, dan inilah letak di mana format media kaya berjaya.
Menghindari kebutaan banner. Saturasi iklan menyebabkan para konsumer selalu menghindari iklan. Beberapa orang secara sadar menghindari banner dengan cara menghiraukannya atau menggunakan ad blocker. Hampir setengah (42,7%) dari pengguna internet di seluruh dunia menggunakan ekstensi ad block. Menggunakan gambar bergerak dinamis, audio, infografis dan animasi di samping elemen-elemen tradisional, seperti teks dan gambar, akan memperluas jangkauan iklan dan meningkatkan peluang untuk menangkap perhatian. Variasi ini memberikan pengguna kesempatan non-intrusif untuk berinteraksi, meneliti dan memahami suatu produk atau layanan.
Memperoleh wawasan berbasis data. Lebih banyak kesempatan untuk engagement dan interaksi berarti lebih banyak data yang dapat diperoleh yang akhirnya menciptakan pemahaman yang lebih baik dari bagaimana pemirsa berinteraksi dengan iklan. “Memahami perilaku pengguna itu penting karena pengiklan dapat menerapkan marketing dengan lebih efektif. Teknologi artificial intelligence (AI) milik MGID juga mengenali pola-pola perilaku di berbagai platform, yang dapat membantu brand dalam mengoptimalkan kampanye dan meningkatkan ROI,” katanya.
Secara keseluruhan, memperkaya pengalaman pengguna, tingkat click-through yang lebih tinggi dan metrik-metrik yang membantu adalah alasan-alasan utama merek-merek sukses menggunakan iklan ramadan di media kaya di dalam strateginya. Iklan media kaya terus mengalahkan iklan banner standar hingga 267%. “MGID bahkan menawarkan tim desainer dan copywriter untuk membangun iklan media kaya yang sesuai dengan kebutuhan khusus dari setiap brand atau agensi,” tegas Yaroslav.