Netflix resmi meluncurkan film “Dear David”. Film ini menjadi film orisinal Netflix kedua dari Indonesia yang tayang secara global di platform OTT tersebut. Di dalam peluncurannya, Netflix mengerahkan taktik promosi below the line (BTL) yang cukup masif.
Taktik below the line atau BTL umum dikenal sebagai taktik promosi pemasaran yang berfokus menyasar ke segmen atau grup tertentu secara spesifik. Dibintangi oleh Shenina Cinnamon, Emir Mahira, dan Caitlin North Lewis, film ini membidik segmen anak muda, yakni para mahasiswa. Film ini disutradarai oleh Lucky Kuswandi.
Cerita yang diangkat pun mengenai kisah seorang murid cemerlang pemegang beasiswa bernama Laras (Shenina Cinnamon) yang memiliki blog rahasia berisi berbagai fantasinya tentang David (Emir Mahira), bintang sepak bola sekolah yang ia sukai. Reputasi dan masa depan Laras menjadi pertaruhan saat blog tersebut terbongkar dan kisah-kisahnya dibaca oleh seluruh murid sekolah.
BACA JUGA: The Big 4, Film Action Komedi Garapan Timo Tjahjanto Hadir di Netflix
“Kalian (para mahasiswa) adalah segmen audiens dari film ini,” ujar papad sang Produser Muhammad Zaidy di hadapan para mahasiswa dari berbagai kampus se-Jabodetabek pada acara Film Screening di Bioskop XXI Epicentrum Jakarta beberapa waktu lalu.
Berbekal cerita yang kuat, cast muda dengan performa akting mumpuni, dan kegiatan promosi yang masif, Dear David diharapkan dapat mendulang sukses.
Lantas, apa saja yang dilakukan Netflix dalam perilisan film Dear David?
Konferensi Pers
Peluncuran film ini diawali dengan kegiatan konferensi pers yang digelar di Hotel Westin Jakarta. Membawa para cast, produser, dan sutradara di hadapan para awak media, Netflix membangun komunikasi melalui publikasi media.
Media berskala nasional dengan berbagai segmen pun menjadi undangan perusahaan, baik itu media cetak, portal berita online, atau pun TV.
Screening Film dengan Mahasiswa
Setelah konferensi pers, Netflix mengajak awak media dan para mahasiswa dari berbagai kampus untuk screening film Dear David.
BACA JUGA: Netflix Mengusik Industri Pertelevisian dan Ubah Dunia Hiburan
Sekitar 500 seats bioskop pun dipesan oleh perusahaan. Bukan sekadar nonton bersama, para undangan yang didapat melalui berbagai kegiatan giveaway ini juga disuguhkan suasana satu gedung bioskop yang disulap dengan berbagai properti di dalam film.
Berbagai spot foto untuk para pengunjung pun hadir menghiasi seisi gedung bioskop. Di dalam acara, Netflix juga mengundang para cast, sutradara, dan produser untuk berbincang langsung dengan audiens mereka.
Gala Premiere
Setelah menggelar kegiatan nonton bersama para mahasiswa yang mewakili target audiens Dear David, Netflix menggelar acara Gala Premiere.
Kegiatan ini bisa dibilang sama dengan sebelumnya, yakni nonton bersama. Bedanya, acara yang digelar malam harinya ini mengundang pula para sineas, aktris, dan public figure serta key opinion leader atau KOL di Tanah Air untuk berjumpa langsung dengan cast, sutrada, dan produser film tersebut.
Bisa dibilang, kegiatan satu hari penuh ini dilakukan Netflix untuk membangun hype dari film Dear David.