Industri asuransi jiwa di Indonesia sudah tidak asing lagi. Pemain lokal dan asing pun sudah memadati pasar Tanah Air. Salah satunya adalah AIA. Di dalam menjalani bisnisnya, AIA tengah tengah gencar mengomunikasikan pentingnya hidup sehat. Bukan sekadar misi sosial, upaya ini merupakan langkah strategik jangka panjang AIA dalam menjalankan bisnisnya.
“Kami memiliki beberapa program yang bertujuan untuk mempromosikan kesehatan dan menggalakkan orang untuk beraktivitas olahraga. Salah satunya melalui sepak bola. Olahraga ini menjadi prioritas kami dan sangat popular hampir di seluruh dunia termasuk indonesia,” jelas Chief Marketing Officer PT AIA Financial (AIA), Lim Chet Ming beberapa lalu ketika ditemui di Jakarta.
Dalam hal ini, AIA memiliki program AIA Championship. AIA Championship merupakan bagian dari kemitraan jangka panjang perusahaan dengan klub liga utama Inggris, Tottenham Hotspur. Tim AIA dari Indonesia yang diwakili oleh Bambang Pamungkas bersama Tim Munial Sport Group (MSG) FC pun menjadi salah satu pesertanya. Nantinya, bila berhasil menjadi finalis di regional, tim Indonesia dapat terbang ke London untuk bertanding di Final AIA Championship yang diadakan di White Hart Lane – stadion resmi klub sepak bola Tottenham Hotspur.
“AIA Championship adalah turnamen regional sepak bola pertama AIA Group dan merupakan bentuk komitmen kami dalam mempromosikan hidup sehat. Kami berharap kompetisi sepak bola ini akan memotivasi lebih banyak orang untuk berpartisipasi aktif dalam kegiatan olahraga. Kami juga berharap tim AIA Championship Indonesia dapat terus mempromosikan hidup sehat kepada masyarakat dan bisa membagi pengalamannya ketika berlatih hingga bertanding di Hong Kong,” jelas Lim Chet Ming.
Bagi Chet Ming, ajakan untuk hidup sehat dan aktif ini bukan tanpa alasan. AIA Healthy Living Index tahun 2013 menunjukkan bahwa masyarakat Indonesia cenderung melepas stres melalui aktivitas pasif seperti menonton televisi (57%), berkumpul bersama teman (49%), atau bersama keluarga dan anak (45%). Hanya 26% yang memilih untuk beraktivitas aktif seperti olahraga, sementara persentase rata-rata di berbagai negara di Asia Pasifik adalah 39%.
Misi lain, AIA ingin mengembangkan bisnis asuransi jiwa ini. Jika kita melihat asuransi jiwa, orang hanya menggunakannya kalau sedang sakit saja. “Dalam mengembangkan bisnis ini, kami ingin masuk ke kehidupan masyarakat. Orang saat ini semakin kurang sehat dan memengaruhi bisnis model kami. Kami tidak ingin masyarakat mencari asuransi jiwa ketika mereka tidak sehat atau meninggal saja. Kami ingin mengedukasi pentingnya sebuah proteksi dan menumbuhkan kesadaran ketika mereka sehat,” lanjut Chet Ming.
Selain itu, kampanye semacam di atas dinilai akan memberikan manfaat jangka panjang yang baik bagi mereka. Dengan mengomunikasikan pentingnya hidup sehat dan berolahraga, nantinya juga akan menekan angka klaim dari para konsumen asuransi jiwa. Konsumen pun dapat hidup lebih panjang. Dari sini, AIA mengandalkan kanal olahraga sepak bola dan menjadi sponsor kaos tim sepak bola asal Kota London, Tottenham Hotspur.
“Sepak bola sangat populer dan menjadi bahasa internasional tanpa batasan. Di sini kami memilih area untuk berkomunikasi dengan masyarakat dunia,” pungkas Chet Ming.
Editor: Sigit Kurniawan