PT Bumi Serpong Damai Tbk menyadari pentingnya strategi pemasaran untuk mendekati konsumennya. Pendekatan yang dilakukan kepada end user, investor, maupun orang yang ingin menyewa tentulah berbeda. Sebab itu, BSD menjalankan strategi pemasaran yang disesuaikan dengan segmen-segmen tersebut.
Selain itu, dalam menjual produk-produknya, BSD tidak mengandalkan diskon dan tidak melakukan perang harga. Ridwan mengaku, BSD tidak terlalu beriklan jor-joran seperti pengembang lainnya. Pendekatan yang dilakukan BSD lebih ke hulu.
“Pemasaran dilakukan hanya pada spot-spot yang penting. Hal ini dimaksudkan untuk mengingatkan kembali masyarakat kalau kami eksis. Kami pun memberikan informasi jika ada pengembangan di tempat kami dan menginformasikan produk-produk kami,” ujar Franciscus Xaverius Ridwan Darmali, Presiden Direktur PT Bumi Serpong Damai Tbk dalam acara MarkPlus Conference 2015 di The Ritz-Carlton Pacific Place, Jakarta, Kamis (10/12/2015).
Dalam menjalankan bisnis, Ridwan berpegang pada kreativitas dalam mengembangkan BSD. Apa yang telah dihasilkan oleh BSD bukanlah pemikiran satu orang.
“BSD hari ini bisa jadi merupakan pemikiran lebih dari seribu orang. Mulai dari pemikiran karyawan BSD hingga penghuni BSD,” pungkas Indonesia Marketing Champion 2015 sektor Properti ini.
Editor: Sigit Kurniawan