Popularitas platform distribusi video singkat, TikTok dalam beberapa bulan terakhir terus meningkat. Banyak orang, terutama generasi muda engage dengan platform ini karena formatnya yang menarik dan tampilan sederhana.
Berbagai konten disajikan TikTok mulai dari hiburan hingga edukasi. Dari kategori hiburan, musik menjadi salah satu yang tidak bisa dilepaskan dari platform ini. Banyak lagu yang kemudian viral lewat kemunculannya di TikTok.
Berdasarkan riset dari YPulse, lebih dari 50% Gen Z dan milenial di berbagai negara mengenal lagu-lagu lama atau lagu-lagu yang baru rilis dari platform digital. Hal inilah yang terlihat di TikTok, sejumlah lagu dari para musisi mancanegara bahkan menempati tangga lagu teratas setelah banyak digunakan di platform ini.
Salah satu contohnya adalah Lil Nas X yang merajai tangga lagu setelah meluncurkan lagu Old Town Road via TikTok. Tidak hanya lagu baru, lagu yang rilis 20 tahun lalu, I’m Just a Kid milik Simple Plan juga viral setelah ramai digunakan sebagai challenge.
“Teknologi yang dimiliki TikTok bisa memberikan audiens kepada semua pengguna, tidak terkecuali para musisi yang baru muncul ataupun yang sudah lama berkarier. Hal ini tentunya menjadi suatu kesempatan bagi para musisi dan label untuk memperkenalkan kembali lagu-lagu yang sebelumnya tidak dikenal oleh Gen Z yang mendominasi TikTok,” ujar Erik Purwanto, Digital Marketing Domestic Manager, Sony Music Entertainment Indonesia.
DJ sekaligus produser musik Dipha Barus melihat TikTok bisa menjadi sarana peluncuran lagu baru bahkan menemukan bakat baru dengan jangkauan global. Menurutnya, TikTok bisa menjadi jembatan yang menghubungkan para musisi dengan penggemar dari berbagai negara. Tidak hanya mereka yang sudah menjadi penggemar, para musisi ini juga bisa menjangkau audiens baru.
Editor: Ramadhan Triwijanarko