Selama pandemi COVID-19, Tokopedia melihat adanya peningkatan transaksi pada kategori kecantikan maupun fesyen. Pada kuartal keempat 2020 peningkatan transaksi di kategori kecantikan mencapai dua kali lipat dibandingkan dengan periode sebelumnya.
“Pandemi telah mendorong terciptanya tren baru di masyarakat. Karena lebih banyak beraktivitas di rumah, masyarakat lebih termotivasi merawat diri dan berpakaian santai,” kata Jessica Gunawan, Beauty Health and Personal Care Category Development Senior Lead Tokopedia.
Di kategori kecantikan, produk seperti serum wajah, krim, dan pembersih wajah menjadi produk yang paling diburu tahun lalu. Tokopedia pun memprediksi skincare lokal akan semakin merajai industri kecantikan pada tahun 2021. Apalagi, saat ini kualitas skincare lokal tidak kalah dari produk luar.
“Beberapa produk yang wajib dimiliki tahun ini adalah cleansing balm, serum wajah, dan sunscreen. Selain itu, skincare yang berbahan alami juga akan semakin diminati pada 2021,” kata Ririe Prameswari, Beauty Vlogger Indonesia.
Pada tren makeup, tampilan flawless complexion atau tampilan nyaris sempurna diprediksi akan tetap menjadi tren pada 2021. Untuk mengimbang muka yang sempurna, pemilihan warna-warna berani seperti oranye dan merah pada riasan mata dapat menjadi pilihan.
“Warna-warna berani dikatakan memberikan kesan yang segar pada tampilan sehari-hari. Bibir glossy juga akan menjadi tren yang melengkapi tampilan segar tersebut,” kata Ririe.
Sementara itu, fesyen casual yang mengutamakan kenyamanan juga akan tetap populer di tahun ini. Pakaian nyaman seperti piyama, baju oversized, atau celana pendek bermotif tie dye akan menjadi pilihan konsumen.
Masker kain di sisi lain tetap menjadi saah satu produk fesyen yang wajib dimiliki tahun ini. Terlebih saat ini sudah banyak kreator lokal yang menawarkan masker kain dengan beragam model, warna, dan motif menarik.
Ririe mengatakan, pilihan aksesoris yang akan hits di tahun ini seperti anting, kalung bertumpuk, dan bucket hat. Hiasan masker seperti filter, rantai, dan ikatan simpul juga semakin diminati konsumen. Aksesoris tersebut juga bisa membuat tampilan sehari-hari lebih menarik.
Editor: Ramadhan Triwijanarko