Menurut Laporan Nielsen Advertising Spending Growth 2015, kategori pemerintah adalah pengiklan terbesar tahun lalu, yang mencapai Rp 5,3 triliun. Lantas, oknum pemerintah mana yang paling royal beriklan?
Berdasarkan pantauan Nielsen, Pemerintah Daerah (Pemda) menjadi yang paling banyak beriklan di media nasional. Adapun Pemda-Pemda yang sering beriklan antara lain, Pemda Riau (Rp 569 miliar), Pemda Kalimantan Timur (Rp 534 miliar), dan Pemda kepulauan Riau (Rp 341 miliar). Lihat tabel berikut:
“Rata-rata yang paling banyak beriklan di surat kabar adalah Pemeritah Daerah yang memiliki sumber daya alam berupa kelapa sawit,” ungkap Hellen Katherina, Direktur Eksekutif Nielsen Indonesia di Jakarta, Rabu, (10/2/2016).
Dari sepuluh daftar pengiklan terbesar di surat kabar, tujuh di antaranya adalah Pemda, satu adalah calon pemerintahan, dan dua sisanya adalah brand, yaitu Honda dan Matahari Department Store.
Sedangkan untuk belanja iklan Kementrian, paling besar didorong oleh Kementerian Pariwisata yang tumbuh sebesar 2.627% atau mencapai Rp 5,4 miliar. Disusul Kementerian Desa & Daerah Tertinggal (Rp 10,2 miliar), Kementerian Agraria & Tata Ruang (Rp 1,2 miliar), dan Kementerian Tenagakerjaan (Rp 10,2 miliar).
“Ini membuktikan bahwa pemerinah serius untuk meningkatkan sektor pariwisata Indonesia,” tutur Hellen. Ia melanjutkan, hal tersebut mendapat respon positif dari pelaku industri, terlihat dengan adanya peningkatan belanja iklan dari kategori Hotel dan Restoran sebesar 16%.
Riset yang dilakukan Nilesen terhadap 15 stasiun televisi, 110 surat kabar, dan 132 majalah & tabloid seIndonesia itu juga menemukan bahwa Pemda menempatkan belanja iklannya pada media cetak dalam bentuk artikel/advetorial (56%), ucapan selamat (15%), pengunguman penting (14%), dan acara spesial (12%).
Editor: Sigit Kurniawan