Upaya Kérastase Première Bangun Positioning di Pasar Perawatan Rambut

marketeers article
Rangkaian Produk Kérastase Première. Sumber: Kérastase

Kérastase, merek produk perawatan rambut dan kulit kepala memperkenalkan rangkaian produk Kérastase Première. Produk ini membangun positioning lewat inovasi terbaru yang membantu memperbaiki rambut 99% lebih kuat.

Kehadiran rangkaian produk Kérastase Première dilatarbelakangi oleh penemuan ilmiah yang menunjukkan bahwa penumpukan kalsium berlebih dari air dapat menyebabkan efek kerusakan pada rambut. Kerusakan yang terjadi, bisa membuat rambut menjadi kering, kasar, kusam, dan mudah patah.

Ketika rambut yang kering dan rusak bersentuhan dengan partikel kalsium dalam air, rambut akan menyerap kalsium hingga 3x lebih banyak dibandingkan rambut yang sehat.

Kandungan kalsium yang menumpuk atau pada bagian dalam dan permukaan serat rambut dapat menyebabkan kerusakan rambut. Pada bagian permukaan rambut, kalsium berlebih menempel di antara kultikula yang terbuka, menyebabkan rambut kusam, kusut dan mudah patah.

BACA JUGA: L’Oreal Brandstorm 2024, Strategi L’Oreal Indonesia Tantang Para Inovator Muda

Sementara pada bagian serat rambut, kalsium dapat menembus hingga ke lapisan keratin rambut, yang seiring waktu membuat rambut menjadi lebih rapuh, terutama jika rambut telah mengalami kerusakan yang disebabkan oleh proses kimia secara berulang.

Inilah yang menjadi latar belakang kehadiran Kérastase Première dan membangun unique selling point melalui kemampuan  meluruhkan penumpukan kalsium berlebih pada rambut. 

Selanjutnya, produk ini juga memperbaiki kerusakan rambut dengan menyambungkan kembali ikatan keratin yang berperan untuk menjaga rambut tampak sehat, kuat dan berkilau.

BACA JUGA: idsMED Aesthetics Bawa Teknologi Kecantikan Miliaran Rupiah ke Pasar Indonesia

Reignite Your Strength menjadi pesan yang dibawa melalui rangkaian Première. Kami harap,  dengan rambut yang kuat, perempuan dapat membuka potensi tanpa batas dengan lebih berani setiap harinya.” ujar Ivonne Vania, Brand General Manager Kérastase Indonesia dalam keterangan tertulis yang dikutip Marketeers pada Rabu (8/5).

Kérastase Première memiliki kandungan 3% Citric Acid. Bahan aktif ini memiliki molekul yang dapat mengikat dan menghilangkan kalsium berlebih, serta mengurangi rambut kusut dan kusam.

Bahan aktif ini kemudian dikombinasikan dengan 5% Glycine yang dapat menembus lapisan serat rambut untuk mengembalikan kekuatan rambut pada kondisi terbaiknya.

Ada pula kandungan peptides yang membantu melapisi permukaan rambut, menjadikan rambut terasa lebih halus dan tampak berkilau sehat.

Rangkaian produk Kérastase Première ini hadir dengan aroma Portofino Summer yang dibuat oleh Alexandra Carlin dan Cathrine Poensin Stafani, perfumers asal Prancis. Aroma ini menggambarkan suasana “musim panas” dengan notes citrus dan mandarin orange yang dipadukan dengan orange flower dan jasmine.

Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz

Related